2021年首月奈雪的茶正式进军西北市场-第4页

根据奈雪旗下茶叶和CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》数据，2020年新茶叶消费者规模将正式超过3.4亿，并有望继续增长；2020年新茶市场规模将超过1000亿元，预计到2021年将超过1100亿元。虽然整体市场呈上升趋势，但新茶的品牌布局却呈现出明显的下沉状态。根据《2020新式茶饮白皮书》饥饿新茶消费者城市分布数据，2020年外卖渠道近50%的新茶消费者将来自三线及以下城市。

此外，值得注意的是，2020年，受疫情影响，网上商城、直播配送、社区营销等新型零售、数字化、智能化应用场景将全面开花。面对这一发展趋势，如何构建新茶叶品牌的数字化建设，促进新茶叶企业“人、货、场”的重构，也将是未来深入探索的方向之一。