为什么一点点、喜茶都对“网红”称号避之唯恐不及？-第2页

在这个快节奏的时代，消费者喜新厌旧的速度更快，你的核心价值无法吸引他，早晚都得跟别人跑。

有些网红品牌，本就是为了赚加盟者的钱而准备的，他们有的是快招公司打造。快招公司也就是快速招商公司，他们负责招商加盟，以加盟费为主要收入。一些规模较大的公司，一年光收加盟费就能收三四亿。

为了吸引加盟者，他们也会自己打造网红品牌。他们会定位到年轻女性消费者，尤其20-30岁的年轻人，针对他们的喜好打造品类，常见的有茶饮、烘焙、甜点等。像快餐、西餐这些他们一般都不会考虑。除此之外，快招公司还会考虑这个品类的创业门槛、投入资金等，那些门槛高、要求高的品类一般也不考虑。

选好品类后，就是运用他们熟练的营销、包装技巧，把一个品牌做成爆款，做成网红。有了样板后，快招公司就可以将其包装成一个三个月回本，快速致富的案例，到百度等各种网站去投广告，等着梦想一夜暴富的人上勾。

当然，除了自己打造网红品牌，他们也会借别人已经做成的网红品牌，推出一个假的加盟信息，引诱加盟者。去百度搜索喜茶、一点点、原麦山丘等，就能找到一堆非官方加盟信息，而且他们还做出各种山寨官网。官网的页面设计、域名让人傻傻分不清，以为看到了真的官网。

但真当你加盟之后，会发现后续没有什么支持，全靠自己去经营。总部也不会管。可能刚开始你的生意还不错，但后面品牌做烂了，你的客流量也就跟着下降。而快招公司从来不怕，他们又会换一个新的品牌继续骗钱。你交加盟费都白交了，还不如自己干。

一旦你的品牌成了网红，即使一个小小的错误或者不足，也会让顾客觉得你做得不好。在消费者固有的认知里，网红品牌一定是品质好、好吃好喝好玩。对网红的期待非常高，一旦某个地方不满意，这些问题在镁光灯下就会被突出，被放大。何况现在的网红品牌一般都卖得不便宜，你不做到完美，消费者当然会吐槽你。所以品牌成为网红是好事，但如何才能长久经营才是关键。