喜茶、奈雪、乐乐茶 网红茶饮为何纷纷打造主题店？-第2页

比如喜茶，创立初期着重考虑的是店面坪效，都是以小店形式扩张。后来，喜茶意识到对于饮品店，环境和体验也是非常重要的部分，便开始开设100平米以上的大店，走上「第三空间」的路线。

同为新茶饮名牌的奈雪，更是舍得在第三空间上下本，不但在店铺设计上更为讲究，面积也要比喜茶大一些。

而最能体现「第三空间」思维的，就是各大主题店了。相比普通的标准店，主题店的设计更为独特，更能吸引人们驻足停留，在空间内进行消费和社交。可以说，主题店就是加强版的「第三空间」。

新茶饮的主题店，设计可谓是精彩纷呈。有颜色主题、季节主题，也有意识流主题等等。

这些精致的店面，本身就相当于一个广告牌。设想一下，在人流涌动的购物中心，一个独树一帜的门店设计，能吸引多少眼光，带来多大的曝光量。

对于进店消费的人们，难得来到一个别出心裁的主题屋，自然也会拿起手机拍照，再发个朋友圈。

主题店已经是新茶饮品牌的标准打法。为了吸引和留住消费者，新茶饮品牌可谓是挖空心思，花样百出。在这背后，是品牌对制造差异化的焦虑和努力。而对消费者来说，则是一种提升体验的福音。