喜茶、奈雪、乐乐茶 网红茶饮为何纷纷打造主题店？

说到网红茶饮品牌，除了喜茶、奈雪之外，名声最亮的或许就是乐乐茶了。近日，乐乐茶又来制造话题了。在上海南京路恒基名人中心，乐乐茶开出了首家BlueTea星际主题店。

从地面到墙壁，湛蓝的星空元素和手绘的宇航员无处不在，透出浓浓的未来感。可想而知，这家主题店将成为另一个网红拍照打卡地。

实际上，在新茶饮品牌中，推出主题店已经是一个标准动作。喜茶目前已经拥有了PINK店（粉红店）、DP店（白日梦计划店）、黑金店等，奈雪也精心设计了「花」、「春镜」、「奈雪的礼物」等主题店。

在新茶饮行业，产品的差异化是有限度的，各家产品之间无法形成本质的区别。比如喜茶，当初研发出芝士奶盖助其走红，但产品口味无法形成真正的优势。

有人特地做过盲测，对比各种品牌的各种奶茶、水果茶、芝士奶盖茶，发现只要是正规品牌的产品，实际喝上去区别并不是很大。

正如喜茶创始人聂云宸认为的，年轻人的疲倦感来得越来越快了，想要保持新鲜感，唯有千店多面。因此，推出主题店，几乎是新茶饮品牌的必然选择。风格各异的主题店，相当于在潜移默化中告诉消费者：这是一个精致时尚的品牌。

所谓第三空间，是指在家里、办公室之外的休闲社交场所。

这个概念可以说是由星巴克发扬光大的，凭着精心的门店设计、专业的咖啡饮品、舒适的服务体验，星巴克造就了一个小资文艺的社交场所，真正成为了第三空间的代名词。

如今，第三空间也成为了新茶饮品牌的目标所在。