教育培训市场有多大？00后人均花5452元上辅导班-第2页

另外，暑期K12在线培训营销大战对线下的获客影响极为有限。K12业内人士透露，以今年秋季班为例，新东方线下增速40%—50%，好未来线下增速28%。同时新东方及好未来线下续班率均在上升，而续班率保持上升态势的也不止新东方和好未来两大巨头。

据悉，今年暑期，学而思、猿辅导、作业帮三巨头平均每天的广告费用约 1000 万元，学科辅导Top5，秋季班课人次总规模约600万，在线部分占比接近50%；学科辅导Top5，秋季学期年度人次增量约300万，在线部分贡献至少60%。

在消费端普遍认为在线模式成绩提高不够明显的情况下，K12机构在线上的投入力度只增不减，也可见线上也有其特有的优势。腾讯报告显示，21.4%的家长选择线上培训是由于地点方便，而认为线下培训地点方便的家长低于线上，为17.5%。另外，时间更为灵活及上课方式多样、方便家长监督及可重复观看等也是家长选择线上培训的原因。目前来看，线下重效果，线上重形式的观点依然根深蒂固，但同时这也印证了提高教学质量，在效果上下功夫是在线教育下一步的重点。

从付费均值来看，最近半年，一、二线市场线下培训费用平均高达7336元，线上则为967元。三、四线城市线下培训费用平均为4664元，线上675元。线下费用由于地租等成本，一、二线城市远高于三、四线，但从线上来看，差距并不大。

在“最近半年，是否上过校外辅导班/兴趣班”的问题中，各年级50.1%的00后表示上过辅导班/兴趣班，一、二线上过的比重高于平均比重，而三四线及以下城市上辅导班/兴趣班的比例低于平均水平，四线及以下城市上过辅导班/兴趣班的比重仅为35.6%，低于一线城市12个百分点。