耐克进军孕妇装 中国市场还没有明确的上市计划-第2页

在业内人士看来，疫情期间，越来越多的人在家锻炼。由于“3月下旬开始的在家生活方式”，2019年10月至2020年3月期间可能会出现“迷你婴儿潮”，现在是耐克进军孕妇装的好时机。

事实上，这并不是耐克第一次布局女性服装市场。今年年初，耐克宣布，旗下乔丹品牌正式推出全新女性系列服饰。根据计划，乔丹品牌女性系列服饰将于2020年2月1日在中国部分专卖店内销售。2月14日，乔丹品牌女子系列将在乔丹官网Jordan.com正式发售。

此外，耐克还发布了Infinalon瑜伽系列服饰，以女性上衣为主，还包括紧身套装、裤袜、束裤、短裤等。新品以自主研发的Infinalon布料制成，具有轻薄、高弹力等特点，定价在200-600元。

耐克布局女性市场背后是越来越多的女性愿意为运动“买单”。普华永道于2019年12月19日发布的《2019年体育行业调查报告》显示，中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象，中国“她经济”市场规模在去年预计达到4.5万亿元，并且在未来十年市场潜力巨大，有望成为市场的主流风口。

为了进一步布局女性细分市场，除了基本的运动系列之外，各运动品牌也在积极发展跨界合作。如NikeLabXSacai、FentyPumaby Rihanna、Adidas by Stella McCartney等，都是针对女性所推出的运动时尚系列服饰，让运动服饰也能成为代表女性品味和个性的单品。

中奥盈谷（北京）体育科技有限公司总裁王奇表示，在女性健身需求不断增长、运动休闲市场潜力提升的当下，耐克生产孕妇系列服装是产业需求细分之后的必然结果。不过，对于孕妇来说，孕期仅短短10个月，购买高端孕期产品性价比较低。因此，对于耐克来说如何将潜在用户挖掘出来才是此次布局孕妇装市场成败的关键。