SEVENBUS推出18款新品 加码小程序建设

去年年底，来自厦门SEVENBUS的一款“首创豆乳奶茶” 迅速走红，日销量达 20000杯。自3月28日起，其一口气推出了18款新品 ，整体菜单升级，并将其做出独特差异化，抢占复工后涌动的消费热浪。

如今，“排队”不再成为新茶饮行业的标签。当流量效应衰减，新茶饮消费进入“日常化”，不断用产品迭代和新品类拓展加强与消费者的粘性，是品牌们维系经营与热度的方法。SEVENBUS也不例外，趁着浓浓春意，升级菜单，力推18款新品，满足年轻消费者乐于体验新鲜事物、追求品质和个性的消费需求。

此次SEVENBUS推出的北海道芝士奶茶，以鲜牛奶作为主料，配上雪顶奶油，且有冻顶乌龙、奇兰水仙两款茶底供消费者选择，独特的造型满足消费者个性化需求，大获好评。此外，SEVENBUS更对王牌产品“首创豆乳奶茶”进行全新升级，推出提拉米苏奶茶，希望通过原有产品创新，持续吸引消费者，进而不断“刺激”消费者的购买欲望。

升级后的SEVENBUS“首创豆乳奶茶”底料加倍升级，而其新品北海道芝士奶茶、提拉米苏奶茶、豆乳奶茶冰淇士、奥利奥利冰淇士等新品亦配有底料。

受疫情影响，年轻消费群体越来越将“健康”摆在重要的位置。也就是说，除了好喝之外，健康已成为消费者评估自己与茶饮产品是否“门当户对”的关键词 。

再加上，越来越多消费者经过口感丰富的产品洗礼后，慢慢回归到茶的本身，开始主动选择低糖或无糖的纯茶。鉴于此，SEVENBUS全面提升了茗茶品质，推出奇兰水仙、冻顶乌龙两款手摇茗茶。

为了拓宽受众，除了茶饮产品之外，SEVENBUS从创立起就推出夏乐多、水果优酪、冰淇士等非茶饮类产品。

为了能给消费者带来多样化的场景体验，SEVENBUS一直在不断丰富门店形态，为品牌注入源源不断的活力。目前，SEVENBUS设有外卖店、标准店和TD店三种店型，主打简约潮酷风格，空间以红白灰作为主色调。

在行业复苏期，不少消费者开启“报复式喝奶茶” 模式。尤其在外卖领域，新茶饮更出现了“爆单式”增长。

如此背景下，微信小程序突围而出，成为提升外卖单量，笼络新、老消费者的利器。加上其便捷的操作方式、优质的获客能力，能让企业轻而易举地营造自己的私域流量池。

因此，不少新茶饮企业加快拓展自家小程序体系，去盘活用户，与顾客建立深度连接。

品牌创立之初，SEVENBUS就已经建立了小程序，跟其他餐饮品牌一样，有外卖点单、扫码点餐、会员服务等功能。基于这样的稳固基础，企业复工之后，其外卖占比达60% 。

此外，SEVENBUS还计划今年继续加码小程序建设，以发力外卖业务；利用小程序，拓展其商品销售的品类 ，贩卖品牌周边产品，为新零售发展创造空间；借助小程序后台数据所形成的用户画像、消费特征，完善会员体系 。