喜茶新品牌喜小茶半价杀入三四线市场 益禾堂们要慌了

喜茶新品牌“喜小茶”进入公众视线 ，多家媒体报道称，喜茶已于近期在深圳开出首家“喜小茶”门店，36氪就此事向喜茶求证，对方回应称：喜小茶确为喜茶新推品牌，目前尚属模式探索阶段。

喜小茶的产品品类包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五大类。而其招牌产品则显示为嫩仙草大满贯、豆乳大满贯、热情果大满贯、粉桃翡翠爱玉4款。

价格从11元到16元不等，相比喜茶类似产品的主力价格，几乎便宜一半。最便宜的为一款名为“晨间翠玉”的纯茶和2款冰淇淋，价格仅为6元。

这样的价格区间，在茶饮领域，集中着CoCo都可、1点点、益禾堂、书亦烧仙草、沪上阿姨等多个千店规模的茶饮品牌；在咖啡领域，美式8元、拿铁13元的售价，也和瑞幸、肯德基、麦当劳等渠道的咖啡产品构成直接对标。聚集着二三四线城市主流消费群体。喜小茶相当于喜茶一半的售价，自带喜茶的品牌标签，也将俘获更多受众。

喜小茶锚定的二级市场空间，更符合大众消费者心理区间，有望在市场门店规模与盈利规模上快速拓展。

依托价格定位，喜小茶门店布局能够更灵活，区域上下探至更多低线市场，选址于街边、校园等非核心商圈同样适用。大店继续布局核心城市的核心商圈，而喜茶Go负责铺设更密集的网点，喜小茶则在主攻更下沉市场的同时（包括核心城市的非黄地段以及更下沉的市场），实现差异化的产品策略，三者将最大程度覆盖更广泛的群体。

首家喜小茶门店位于深圳市福田区华强北路华强广场，并非核心商圈而是工业区域，该门店旁边100米内已设有喜茶Go自提点。一位接近喜茶的消息人士透露，若测试效果不错，喜小茶接下来还将开出购物中心，走向街边，去往更下沉的流量入口。

对于喜茶的进入，许多业内人士表示对其表现值得期待。有人更是用“喜小茶，这个价格带真必杀技” 评论这波操作。可预见的是，喜小茶进场，或将引发行业新一轮鏖战。

目前，喜小茶是否会采用加盟模式仍未可知。但按照喜茶如今的布局，大店和喜茶Go已经基本覆盖一二线城市的核心商圈，在此基础上，喜小茶结束市场测试后，加速奔跑不是难事。