瑞幸又双叒叕“不务正业”了 在App里开卖数码商品

3月23日，luckincoffee瑞幸咖啡宣布，开启瑞幸潮品“春日樱花购物节.数码周”，并“祭出”超级补贴——满999减100，活动时间为3月23日～3月29日。

从瑞幸咖啡APP看到，“潮品”位于App的一级入口，在首页跟“瑞划算无人售卖机”并列，在底部菜单栏跟“菜单”和“购物车”并列。

“潮品”商品共分为六大品类——咖啡周边、数码配件、网红零售、瑞幸坚果、防疫用品、箱包配饰，其中数码配件商品数量最多，共有68款产品，其余五大类的商品种类目前并不多。

值得注意的是，数码配件目前仅在瑞幸APP和微信小程序出售，瑞幸咖啡的京东以及天猫旗舰店并未上线相关产品。

瑞幸“潮品”数码配件的68款产品都是第三方大牌，包括AirPods2耳机、BeatsX入耳式耳机、Lofree机械键盘、Mipow声波电动牙刷、Monbento便当盒等，价格区间为98元——2789元。其中，AirPods2（有线充电盒）和AirPods Pro采用了限量发售的策略，每天分别限量300台和100台，售完即止！不难发现，这两款商品也是瑞幸主推的引流产品。

从数码商品的价格来看，瑞幸给出的价格也是相当具有吸引力，如原件为1246元的AirPods2，瑞幸APP的折后售价为799元，而在京东自营的最低价为999元，拼多多的最低拼购价为859元！

对于瑞幸的“不务正业”，大家似乎已经“习以为常”。自2019年起，瑞幸就不断推出新品，丰富旗下产品线，除了跟主业务相关的小鹿茶和零售，同时还有周边产品，如马克杯、帆布袋等，今年2月更是上架了5款防疫物资，意味着其经营范围已经延伸至医疗器械方面。实际上，早在去年12月，瑞幸就已经尝试上架数码产品，但当时上架的商品数量远不及目前的数量。

瑞幸的主要对手——星巴克也一直在做周边产品，但星巴克的周边产品大都是轻食、咖啡杯等，并不涉及数码配件和箱包服饰产品。瑞幸一口气上线大批数码产品，显然是想告诉大家：“我们不一样！”

如今，瑞幸APP不仅可以点外卖，同时还能购物。然而，瑞幸做电商似乎并不被看好。据《燃财经》报道，有投资人认为：“瑞幸的品牌认知就是平价咖啡，而且商品sku很有限，不会成真正的电商。”