COSTA上市两款即饮咖啡 着手在中国市场布局自动咖啡机业务

COSTA公司旗下即饮咖啡新品3月底在中国正式上市，此次推出的全新英伦经典系列包括了“纯萃美式”与“醇正拿铁”两款口味。

据了解，上述两款新品采用COSTA咖啡门店同款标志性的摩卡意大利混合咖啡豆，同时采用低糖、低脂肪配方，“力求还原门店现煮咖啡经典风味”。

“继去年6月在品牌发源地英国推出即饮咖啡后，COSTA专门为中国市场定制了全新即饮系列产品，正式进军该品类的第一个核心国际市场。”COSTA方面还强调，中国是重要的国际增长市场。

即饮咖啡新品近期已率先登陆部分潜力市场，主要集中在一、二线等重点城市，在电商平台、全国各大卖场、超市、便利店、传统食杂零售店、自动贩卖机等渠道销售。目前，两款即饮咖啡的建议零售价范围约在7-8元人民币。

事实上，COSTA即饮咖啡入华确实筹备良久。早在去年6月，COSTA即饮咖啡已在海外市场推出。和海外市场采用易拉罐包装不同的是，中国上市的即饮咖啡新品采用了300毫升的PET包瓶，公司方面表示，主要是考虑到方便消费者重新密封和分次饮用。

不过，声言想要“重新定义即饮型咖啡产品”的COSTA，未来所面临的市场竞争也异常激烈。雀巢、星巴克、统一、怡宝火咖和同样来自可口可乐门下的乔雅咖啡等“老玩家”已经在即饮咖啡市场占据了相对稳定的市场份额，而农夫山泉、伊利等跨界入局的新玩家也不断加入。

除了即饮咖啡，COSTA的计划还有更多。

展望今年，COSTA仍计划在中国市场推进开更多的新门店。该公司表示，开设新店是一种战略行为，以巩固COSTA咖世家在消费者心目中的美誉度，并通过多种渠道和形式进一步提升品牌力。目前，其正继续按照现有计划开设新店。

与此同时，COSTA已着手在中国市场布局自动咖啡机业务。

资料显示，2011年COSTA收购了咖啡贩卖机品牌Coffee Nation，推出新品牌咖世家快捷（COSTA Express）。通过物联网技术，Costa可以确保工作人员能够及时补充自动咖啡机的咖啡豆和牛奶等原料，并实时监控咖啡研磨机等机器的性能。公司希望在国际市场的扩张中借助自动咖啡机终端，在激烈的行业竞争中迅速扩大市场份额。