火药味十足！喜茶宣布入驻天猫 奈雪立马跟上还抢先“营业”

奈雪的茶与喜茶再燃战火。前不久喜茶刚宣布即将上线天猫，紧接着奈雪的茶就抢先“营业”，并直接表示“另一茶饮品牌喜茶的旗舰店也已经完成注册，但尚未上架任何商品。”由此可见，两大品牌之间火药味十足。

记者从奈雪的茶天猫旗舰店看到，首批产品已经上架，包括6款心意卡，还有多款奈雪的茶茶叶。目前店铺粉丝数3457，销量最高的就是心意卡系列。奈雪此次携手“天猫国潮来了”为奈雪天猫旗舰店的开业带来了多项福利，如无门槛券、满减券等，预计奈雪梦工厂的茶礼盒也将陆续在奈雪天猫旗舰店上架。对此，奈雪电商负责人表示，未来还会将天猫旗舰店与奈雪的会员系统打通，为消费者提供更多元的场景和更丰富的产品，不断拓展零售渠道、升级会员权益。

实际上，奈雪的茶在新零售上早有布局，从第一家门店就开始销售茶礼盒，2018年上线了奈雪的茶商城，主要展示和销售茶礼盒、心意卡、零食、周边等商品。

无独有偶，一场瞄准线上渠道的茶饮竞争赛早已暗流涌动。前几天，喜茶宣布即将上线天猫开旗舰店，除了各种周边产品的销售展示外，还将推出一系列果汁、酸奶、饼干类新品。截至发稿前，记者在天猫平台搜索“喜茶旗舰店”，依旧还未上线销售商品。

然而，这也并非首次奈雪的茶与喜茶“正面刚”。

11月18日，奈雪の茶创始人彭心在朋友圈喊话喜茶创始人聂云宸，称喜茶抄袭。彭心在朋友圈里指喜茶抄袭了奈雪的芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产品。除芝士草莓是在奈雪上新4个月后上的，其他产品都是在时隔一年后，与奈雪此前下线产品回归时同时上线，直言“我都替你没意思了”。

彭心提到，“前段时间看到采访，原来是想抄我们的霸气车厘子没搞定呀，今年我们的霸气车厘子又回归啦，我就在等着看，会不会又抄呢？”

针对此番隔空喊话，喜茶创始人聂云宸回复称，创新不是抢时间占位，并直接回怼说：“如果是这样我们可以把所有世界上的水果或者材料都拼凑起来先出了，然后指责以后的人都在‘抄袭’自己，如果只是这样那创新真是太简单和幼稚了。”

对此，彭心回复：“晚了一年上那就得比我们好喝才行”。

在业内人士看来，随着新式茶饮进入下半场，品牌开始寻找新的流量出口，竞争也进一步激烈。茶饮头部品牌之间的较量开始向线上延伸，线上平台将成为品牌流量又一个拓展和竞争的阵地。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为新中式茶饮头部企业，喜茶与奈雪的茶之间竞争的背后还是整个流量之争。另外，两者之间的竞争只要是健康、良性、有序的，是有助于提升整个行业的发展水平，可以把整个行业的渠道、营销、品牌、产品的创新做到极致，这个对于中国快消品其他的一些行业来说也有一定的借鉴作用。