奈雪天猫旗舰店开业了！上架6款新年瑞兽心意卡

3月18日，新式茶饮品牌奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫，加速布局其数字化新零售。记者今日登陆奈雪天猫旗舰店看到，首批产品已经上架，包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡，还有多款奈雪名优茶即将上线。而另一茶饮品牌喜茶的旗舰店也已经完成注册，但尚未上架任何商品。

奈雪此次还携手“天猫国潮来了”为奈雪天猫旗舰店的开业带来了多项福利：只需关注店铺即可获得10元无门槛券、数万张8.9折满减券限量派发，更有瑞兽白鹿心意卡、奈雪初露茶抽奖等，试营业期间还推出满200包邮服务。此外，奈雪还与天猫联手打造了概念产品“霸气芝士奶盖杯”，巧妙的杯口设计，从此喝什么都可以加“奶盖”了。奈雪电商负责人表示，未来还会将天猫旗舰店与奈雪的会员系统打通，为消费者提供更多元的场景和更丰富的产品，不断拓展零售渠道、升级会员权益。

除了刚刚上线和即将上线的奈雪、喜茶外，乐乐茶早前也上线了天猫旗舰店，但目前店内上架的产品比较单一，仅以茶叶礼盒为主。

实际上，茶饮品牌此时扎堆发力线上渠道，除了扩充消费新场景外，还希望能打破原有的服务半径，增强与消费者的粘性。早前，无论是喜茶、奈雪的茶或乐乐茶，其与微信小程序达成的合作应用，均属于轻模式，服务半径仅为3公里。而这对于一些无实体门店的城市消费者而言，无疑是流失了大量潜在消费群体。

此外，此次疫情也成为了茶饮品牌拓展消费新场景的催化剂。

从疫情影响下的闭店到复工期间的逐渐开业，以及推出的各种助力前线新闻及新品发布活动，茶饮品牌们在2020年这一特殊时期也没有停下前进的脚步。

奈雪的茶创始人彭心表示，“奈雪天猫旗舰店，其实就是奈雪品牌的延伸，开拓更多的渠道、拓展更大的消费市场，为更多消费者提供我们优质的零售产品。后续我们还将在新零售增加更多投入，设计出更多符合各渠道运营特点、场景和用户画像的产品，以满足市场多变的需求。”

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“随着新式茶饮进入下半场竞争之后，品牌之间竞争的激烈度将进一步提升。从目前来看，各个头部品牌已经不局限于在线下布局，开始向线上延伸，这意味着线上平台将成为他们又一个拓展和竞争的场景。”他指出，未来茶饮行业的竞争将出现五大趋势，即多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费人群，从而多方位满足消费者的需求。