喜茶和奈雪的茶都要开天猫旗舰店了！头部品牌向零售化延伸

3月16日，记者获悉，喜茶即将上线天猫开旗舰店，除了周边产品外，还将借此上线果汁、酸奶、饼干类新品。在茶饮市场的竞争进入下半场后，大家开始寻找新的流量出口，除了喜茶外，其他头部品牌也开始向零售化延伸。

一直在零售业务上做尝试的喜茶，如今把零售产品“搬”上了天猫平台。记者从天猫平台看到，目前在平台搜索“喜茶旗舰店”可以出现该店铺，目前还未上线销售商品。

喜茶相关负责人告诉记者，喜茶旗舰店主要展示和销售喜茶周边和联名产品，同时还会有一系列新品在旗舰店上线。

开设天猫旗舰店一直是计划之中的事，一方面希望持续加强消费者对于喜茶的品牌认知度，另外，通过与其他品牌的联名产品，进一步扩充消费场景，增强消费体验感。

实际上，喜茶一直发力周边产品、联名产品以及自身的零售产品，寻求新的营收增长点，同时增加与消费者的黏性。就在疫情期间，喜茶联名盒马推出2款青团产品，预售上线1小时就已售罄。此前在1月份，还上线了“喜茶小方”饼干，并出现了数小时售罄的现象。

喜茶相关负责人说，在目前喜茶全国超过400家门店的渠道量级情况下喜茶希望在零售消费品、周边等做些许尝试。而喜茶做零售希望借此持续提升品牌力、扩充消费场景以及进行内容输出。

然而，零售化似乎成为茶饮竞争下半场瞄准的出口，一场竞赛早已暗潮汹涌。

除喜茶外，其他茶饮品牌也不断在零售场景探索。记者从奈雪的茶了解到，奈雪的茶天猫旗舰店也即将上线，销售的产品包括茶礼盒、饮品套餐等。“奈雪的茶接下来会重新思考堂食、外带、外卖、零售四种产品结构和盈利模型，并重新进行资源配置。‘线上’以及‘新零售等多元消费场景’，是下一阶段努力的方向”，奈雪的茶相关负责人表示。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在整个新中式茶饮进入了红海以及高竞争的阶段之后，对于茶饮品牌来说迎来了新的挑战。喜茶的这一布局是在进行渠道拓展，希望通过新零售来进一步拓展品牌流量，同时也提升品牌的知名度。这符合了品牌自身的一个发展战略，也符合了整个新中式奶茶未来发展的趋势。新中式茶饮品牌的零售化将为其带来新的流量、新的订单以及新的影响力，这也是未来品牌渠道拓展的重心和新的增长点。