商标处于实质审查阶段 “准新茶饮第一股”奈雪的茶也有隐忧

近日，有消息称，中国茶饮品牌奈雪的茶计划最早今年在美国IPO，融资金额4亿美元。奈雪的茶创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。

2015年12月，33天连开三家2017年12月开进7座城市，连开13家3年陆续攻陷华南各地，这间神店开一间爆一间！

官网显示，目前奈雪的茶在售产品包括寻好茶、手作软欧包、冷泡茶等几大类，共八九十种单品，平均售价约28元，软欧包品类有20-30种，平均售价约18元。

以一杯售价为24元的冻顶宝藏茶为例，其原料成本约为4元，再加上杯子、房租、人力等成本，单杯成本在10元左右，毛利润高达58%。以一线城市的大型商圈为例，奈雪的茶日常运营一家店的费用在85万元/月上下，新开店一般在3-6个月左右就能收回成本。

除茶饮和面包外，2019年2月，奈雪的茶开始尝试进军酒水行业，开出名为“奈雪酒屋（Bla Bla Bar）”的酒吧，为年轻女性提供夜间社交场景。目前，奈雪酒屋已在北京、深圳、南通、重庆等地开出数家门店。

事实上，早在2019年8月就有消息称奈雪的茶近期已与投行接触，有意于2020年赴美上市。当时，奈雪的茶方面回应称，短期内无上市打算，公司在做团队、供应链建设和科技化打造。

奈雪的茶此时传出上市消息或许有意向更加头部的地位靠拢，努力成为“新茶饮第一股”，而背后也有其隐忧。

首先是品牌“困局”。通过商标网检索得知，奈雪的茶运营主体——深圳市品道餐饮管理有限公司共提交注册了16件“奈雪的茶”商标，涵盖了多个类别。但2019年4月12日才提交注册的第37478745号30类商标指定使用在咖啡；茶；茶饮料；蜂蜜等方面，还处在等待实质审查阶段，尚未正式注册成功。

奈雪的茶，目前商标正处于“实质审查阶段”，这意味着在品牌最为看中的商标领域，还存在着巨大的不确定性。

目前，奈雪的茶已覆盖华南、华中、华东、华北、西南、西北等地区，官方称，茶饮门店的规模化扩张依旧在高速推进中，截至2019年底，奈雪的茶已经拥有超420家线下门店。对于未来两年的发展计划，创始人彭心透露在接受媒体采访时表示，将继续深耕国内市场一二线城市，包括省会和直辖市，加大门店布局密度。