乐高计划今年将中国门店数量增至220家 增长近60%

乐高CEO尼尔斯-克里斯蒂安森周三表示，尽管疫情造成了短期影响，但该公司不会改变在中国市场的扩张计划，这是其发展最快的市场。

该公司周三发布了创纪录的销售额，并表示2020年的增长将再次由中国市场带动。乐高今年的目标是将中国门店数量增加近60%，达到220家。

克里斯蒂安森表示：“尽管可能存在任何挑战，但我们有望达到这一数字。” “我们是家族企业，这使我们能够进行长期计划并专注于对未来有帮助的投资。”

今年早些时候，乐高暂时关闭了其在中国的办事处以及嘉兴工厂。 克里斯蒂安森说，但自那以后，两者都重新开放了。 乐高在中国的工厂主要服务于亚洲市场。

这家全球销售额和利润最高的玩具制造商受益于对其玩具的强劲需求，去年收入增长6%，至385亿丹麦克朗（合58亿美元）。净利润增长3%，至83亿丹麦克朗。

乐高的创始家族重申了对这家私有公司的控制权，推出第四代代表Thomas Kirk Kristiansen担任董事长，取代了前首席执行官Jorgen Vig Knudstorp。

去年的业绩巩固了乐高在玩具行业中的领先地位，该行业正努力与数字设备争夺儿童的注意力。自2017年以来担任乐高首席执行官的Niels Christiansen稳定了乐高，并使其恢复增长。在他上任的那一年，该集团的销售额和利润出现了10多年来的首次年度下滑。

Christiansen周三表示：“这是表现强劲的一年，我们的表现超过了玩具行业，在最大的市场上，我们的消费者销售额和市场份额都有所增长。与许多其它行业一样，我们的行业正在被数字化和全球社会经济转型所重塑。”

2019年，乐高集团将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截至2019年底，共计在35个城市拥有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗舰店。公司计划于2020年再开设80家品牌零售店，进入约20个新城市。

针对当前的新冠肺炎疫情，乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B.Christiansen）表示，乐高集团的整体战略不会因此次疫情而有重大变化。受疫情影响，短期内，集团的电子商务业务与线下销售业务的表现可能会有小幅波动，此消彼长。

倪志伟进一步表示：“疫情蔓延以来，我们一直遵守官方的所有指导方针和政策规定。比如说，我们之前暂时关闭了在中国的办公室和工厂，意大利的办公室也有关闭。我们嘉兴的工厂在春节期间停止了生产，但现在工厂已经恢复生产，并采取了必要的安全防护措施，严格遵守政府的防疫规定。”此外，倪志伟透露，乐高集团已报名参加2020年的进博会。