巴拉巴拉迪士尼IP授权店开业 卖的是生活方式-第2页
2019年12月30日,巴拉巴拉迪士尼IP授权店于海南三亚国际免税城二期旅悦荟MALL一楼正式亮相,这家面积超过700㎡的门店,涵盖了儿童服饰、文创、玩具、家居等产品,是所处项目中最大的零售类门店,给0-12岁孩子提供多元化的儿童生活方式体验。
该店同时是迪士尼授权IP合作店,开辟了米奇、玩具总动员和白雪公主等迪斯尼经典人物的IP专区。这种跨界合作,不仅深受小朋友喜爱,还精准抓住了新生代父母的潮流品牌与消费心理,更易赢得青睐。
而早在2018年,巴拉巴拉就已经意识到了生活方式门店的发展潜力。2018年4月29日,巴拉巴拉在温州时代广场开出了第一家“儿童生活方式体验店”,正式开启生活方式门店的探索之路。此后,巴拉巴拉围绕消费者生活方式的变化,相继开出了不同类型的门店。
如今,巴拉巴拉又在三亚免税城店开出IP授权店,也是基于亲子出行场景和文旅市场的崛起而打造的,以满足新生代家庭专业潮流的购物体验。据悉,巴拉巴拉还与中免集团建立了战略合作关系,未来或在文旅市场布局更多生活方式门店。
对此,巴拉巴拉称,将在儿童生活方式品牌定位下,开设全品类店、单品类店,同时尝试更多新型渠道的机会,包括文旅渠道和TOD商业。
在商业地产环境瞬息万变的背景下,以儿童业态吸引客流,正成为购物中心的发力点,巴拉巴拉定位儿童生活方式品牌,以复合经营模式,延长服务链条,更能激发虹吸效应。与此同时,巴拉巴拉不断强化与商业地产渠道的合作,赋能更多新生代家庭群体,必将助其迈向新的发展高度。