巴拉巴拉迪士尼IP授权店开业 卖的是生活方式

2019年12月30日，巴拉巴拉迪士尼IP授权店于海南三亚国际免税城二期旅悦荟MALL一楼正式亮相，这家面积超过700㎡的门店，涵盖了儿童服饰、文创、玩具、家居等产品，是所处项目中最大的零售类门店，给0-12岁孩子提供多元化的儿童生活方式体验。

“二孩”政策的实施推行，进一步释放了儿童全业态需求，但同时也加剧了市场竞争程度，尤其是儿童零售，面临着洗牌的局面。据赢商大数据监测，2019年上半年，儿童零售关店量占比高于开店量占比，发展下行。

不过，这也倒逼着品牌注重场景打造与体验式服务，不断进行创新。一言概之，儿童零售进入了品质化、强体验的阶段。

正因如此，巴拉巴拉并不满足于国内童装市场的地位，而是致力于做儿童生活方式品牌，为顾客带来全新消费体验。以近期开业的三亚免税城店开业为例，该店不仅拥有高颜值和全品类产品，还打造了诸多互动体验区，以凸显儿童生活方式理念。

具体而言，该店在室内空间与互动体验区打造上，与当地海岛进行了紧密结合，处处体现海南元素，如：海南风味的小小海鲜市场、灯光椰子树体验区、椰子海洋球池等。除此之外，旋转木马的休息区、黄白色彩的母婴室，则进一步体现了门店对于亲子家庭的关注。

在产品方面，门店拥有全品类儿童产品，包括儿童服饰、配饰、文创、玩具、家居等产品，及三亚免税城店独享款，不仅满足新生代家庭的购物体验，同时以丰富的业态组合组成多样化的盈利来源。