汉堡王反套路营销 寻找“倒霉蛋”开启转运之旅-第2页
岁末年初,营销大战又硝烟四起。不过,在一片“新年快乐”、“鼠年吉祥”祝福声中,也有一些品牌声音让人耳目一新,譬如汉堡王竟然在上海大宁音乐广场门店举办了一场别开生面的主题活动,主角是88位“倒霉蛋”!
不仅如此,餐厅的每一处细节设计都暗藏“转运大法”:穿过“8”字转运门,“霉运”变“好运”;坐上“转运王座”,呼哧转上一圈,否极泰来啦;还有“霉运收纳箱”,写下过去一年所有的“霉运”投进去,和“霉运”说拜拜啦~~
这家耗费数十万元打造的“行运”主题餐厅仅存在5天。在这5天里,它每天会售卖两款售价88元的转运8字堡(每天每款只卖88只):鲜到佛跳墙行运堡里饱含北极参,花菇,鲍鱼,花胶等鲜美食材;培根大龙虾行运堡则将整只进口巴西龙虾,完全放入8字形面包中!“所有材料都是特别定制,这个汉堡光成本要近200元!”汉堡王的研发大厨透露。
寻找的是“倒霉蛋”,但被选中的却是幸运儿。你有点小确丧,我给你点小幸运,让你认清生活的真相后依旧热爱生活,勇敢做自己,好运必会降临。从三八节“寻找Burger Queen”到新年“寻找倒霉蛋”,汉堡王一直在喊话消费者寻找真实的自己,鼓励大家勇敢做自己。“传递美食,更想和消费者分享对于生活的理解。”汉堡王相关负责人表示。
据悉,“行运堡”食材昂贵,为了让更多的消费者新年好运连连,春节期间汉堡王全国门店会同步推出“开运通堡”组合,这些美味汉堡包括:鱼跃龙门安格斯厚牛堡、大吉大栗鸡腿堡等。鳕鱼与牛肉的实力CP、微甜可口的栗子配上碳烧火烤的南美鸡腿排……上好的食材搭配喜气连连的名字,在大快朵颐之余,好运也能接连而来!