汉堡王反套路营销 寻找“倒霉蛋”开启转运之旅

岁末年初，营销大战又硝烟四起。不过，在一片“新年快乐 ”、“鼠年吉祥”祝福声中，也有一些品牌声音让人耳目一新，譬如汉堡王竟然在上海大宁音乐广场门店举办了一场别开生面的主题活动，主角是88位“倒霉蛋”!

1月7日上午7点，汉堡王官微突然以每5分钟一条的频率疯狂刷屏，持续@包括蓝V、铁粉在内的数十位“倒霉蛋”，强撩众人要聊聊关于“倒霉蛋”的那些事。包括“脱口秀大王”庞博，近百位微博红人、蓝V、忠实粉丝都纷纷加入这场#我有啥错我只是太倒霉了#的讨论中来，大晒“倒霉一刻”。

有趣的话题激发网友们热烈讨论，当天10时许，#我有啥错我只是太倒霉了#被震上热搜，阅读量超过6000万。汉堡王也顺势开启“寻找倒霉蛋”活动：从贡献精彩“倒霉故事”的粉丝中，挑选88名“倒霉蛋”，包机票、包五星级酒店，1月15日共赴上海大宁音乐广场汉堡王餐厅开启一场“转运之旅”。

用祝福讨好粉丝“大可不必”，偏一头扎进“倒霉蛋”中，势必要做那一道最漂亮的“逆行背影”。精妙绝伦的反套路创意可谓“跳出三界外，不在五行中”，不仅点燃大众的热情，触发“黑洞效应”狂吸粉丝，这背后更是汉堡王对社会整体情绪的精准把握。并且，汉堡王敢玩、会玩，让粉丝们玩的开心，诉的爽快，真正达到了高级营销的高参与、高粘性与高热情。

据悉，这次汉堡王召集88个“倒霉蛋”前往的是全国唯一一家汉堡王“行运”主题餐厅(上海大宁音乐广场店)，餐厅的通道被分为4根：绿色的健康运;红色的桃花运;橙色的财运;米色的学业运;想转运的“倒霉蛋”可以走上任意一条转运道，前往专属的转运区。