拒绝同质化 日本咖啡品牌NO COFFEE走起潮流产品路线

NO COFFEE是来自日本福冈的网红咖啡店，成立于2015年，以“Life with good coffee“为核心理念，集咖啡、甜品、潮牌与生活方式于一体，是引领日本新一波咖啡热潮的代表之一 。

福冈首店是一家街角咖啡店，店铺面积不大，整体以混凝土灰色为主调，吧台、水泥阶梯座位和周边陈列区以及落地窗，营造了一个简约舒适的空间，顾客可以一边喝咖啡一边欣赏街景。

NO COFFEE这个名字是源于创始人佐藤慎介”No Coffee No Life“的想法，他所打造的NO COFFEE不止是一家咖啡店，更是一家以咖啡为主导的日系潮流生活店铺。

创立短短5年，凭借对潮流的敏锐嗅觉和丰富经验，品牌不断拓展周边产品品类，从服饰、环保袋到手机壳等一系列的周边衍生品；同时，店内也会举办各种活动。

2019年12月31日，NO COFFEE 在上海TX 淮海一楼开出品牌首家外海门店“NO COFFEE SHA CHINA”。这既是一家咖啡店，也是一家甜品店，还是一家酒吧。

不同于福冈店的质朴的水泥灰设计，NO COFFEE上海店延续了品牌调性，保留了品牌固有的生活态度，整体设计以黑白为主色调的简约工业风，更加现代和摩登。

这家门店划分为吧台区、客座区和周边商品区，贯彻着NO COFFEE的“Life with good coffee”生活理念，加入了本土元素和创意，创造出「咖啡×甜品」的奇妙搭配。咖啡的价格从25—65元不等。

除了带来高品质的咖啡之外，NO COFFEE还售卖很多合作款：藤原浩的杯子、海贼王的t shirt、IDES的足球、GLOBAL WORK的卫衣、Billionaire Boys Club的钥匙扣、STANLEY的保温瓶、EastPak的双肩包等，还有上海特别系列单品和自家烘焙的咖啡豆，这里更像是一家“潮流咖啡店”。

NO COFFEE还带来了全球限量20个的NO COFFEE × plantica × Ceramic Japan 三方联名的限量球鞋花瓶。其中Ceramic Japan瀨戶燒是拥有近50年历史的日本陶器品牌，产品融合了传统技法与现代设计理念，兼顾实用性与艺术性。

TX淮海作为淮海中路的全新潮流新地标，由日本著名建筑师青山周平参与设计的一个美感与实用性并存的3000平米美食集市。除了NO COFFEE以外，还有网红奶茶店machi machi、权志龙姐姐的潮牌We11Done中国首店等。

纵观上海的咖啡市场环境，咖啡文化浓厚，市场也已经相当成熟。想要在这独立咖啡店林立的城市中突围而出，像NO COFFEE这样一个“咖啡 + 潮流产品 ”的品牌，不止是咖啡，还大力发展跨界合作这一块，打破人们对咖啡品牌单一的固有印象，打破同质化严重的上海咖啡市场。

对“NO COFFEE NO LIFE”的概念无限延伸，NO COFFEE围绕咖啡所推出的产品群已经突破了传统咖啡店的属性，TA所涉及的跨界合作对象涵盖了街头品牌、艺术家、大 IP 等，例如藤原浩、Billionaire Boys Club、CONVERSE、Disney、日本香氛生活品牌retaW、fragment design、FR2、GLOBAL WORK 等各多个品牌，得到当下年轻消费者的青睐。