海底捞推出一系列周边产品 餐饮品牌大玩“粉丝经济”

说到火锅届的网红莫过于是因“卖服务”而火的海底捞了吧，那你有想过吃火锅的食材有一天会变成饰品戴在身上吗？海底捞做到了！

这一系列耳环，分别以八角、辣椒、蘑菇、莲藕的形状设计，像莲藕状耳环以藕片的实物为基础设计，这款耳饰都是采用玫瑰金的配色，结合具光泽的材质制作，不过把“火锅食材”当成耳饰...真的不会看饿吗？？？

除了耳饰以外，海底捞在去年还推出了一系列的文创周边产品。

印象手账本正面以色块去区分领域，红色为底的版块是简单的文字排版，并把LOGO以白色的形式低调地置于右下角，而白色版块则是以火锅小插画的形式呈现，整个设计融入红汤和清汤，“一红一白”的意境和品牌本身紧紧关联。

而平板电脑保护壳一样是“红+白”的配色，但在插画的设计上手法更加“夸张”了一些，正面用手绘插画来描绘了火锅在沸腾的场景，由锅里延伸出来的色块引出了“拿起来就馋到放不下的文案”，其中“拿”字被一双筷子夹着，营造了吃火锅的场景。

文案结合火锅的场景小插画，一方面符合平板电脑保护壳的产品属性，另一方面也在为品牌本身打广告。

除此之外，还有帆布袋系列产品，这款是“捞派秘籍”主题的帆布袋，插画场景以对称的排版形式呈现，两边各自是拿着大漏勺的人物，做着夸张的动作。

而这款是以红色为底色，插图以黑灰色来呈现朋友在聚餐的画面，并搭配符合场景的文案：“没事常来、唠唠捞捞”

还有这款“人生海海，总能找到你那颗菜”，很符合去菜市场使用，除此之外，还延伸了一系列“接地气”的周边。

嗨锅便利贴以火锅的四宫格为原型，周围由一串食物小插画围绕而成。

不过，周边产品的打造其实也是一种“粉丝经济”，利用周边产品来作宣传并提升品牌的知名度对于粉丝来说，这种方式会更容易接受。

我们可以观察到，近年来很多品牌正不断以各种创意形式出周边，以此来为品牌获得曝光度。像“杯子专业户”星巴克，每次出新年、城市、节日等各种限定杯，都会引起一波粉丝的追捧。

旺仔推出了小馒头沙发，与其本是主打食品的品牌属性具有反差性给观众制造了新鲜感。就连零食界的网红卫龙辣条也大玩创意，以“辣”眼睛的周边引起了一波激烈的反响。

可见如今品牌方们出周边都在不断地挑战着新花样来引起关注，毕竟一个品牌要长久，就得用“创意”去制造新鲜感，“创意会过时，但创造力不会。”