即将踏出长沙的茶颜悦色会落脚何方？-第2页

为此，所有加入这场激烈竞争的新茶饮品牌，都在尝试不同方式、不同程度的差异化。

其中一项趋势便是构建场景化的体验。包括星巴克的旗舰店、瑞幸推出瑞即购、喜茶LAB、奈雪梦工厂都是在构建场景化的新零售模块，从而提升消费体验。

茶颜悦色场景化的选择，是把“古风”进行到底，目前所开设的七大概念店：别有洞天、活字、好多鱼、幽兰阁、桃花源、江枫渔火、知乎茶也都均可谓“古色古香”。

第二种猜想，便是茶颜悦色的品牌价值更具独特性。目前来看，“好看、好喝、好玩”的茶颜悦色想迅速扩张至全国范围并不难，难的是如何树立独特的茶饮品牌。

星巴克的成功来源于将一颗咖啡豆的故事完整演绎，而中国一直缺少对“一片茶叶”精彩诠释的品牌故事。我们判断，茶颜悦色至少是有这个潜力的。不同于喜茶和奈雪的茶口感上更偏向于“新茶饮”中的“饮”，茶颜悦色的口感更偏向于“茶”，无论糖量多少，茶颜悦色把茶香作为其口味的首要特点。

我们也看到，在长沙5米就出现一家门店的情况下，茶颜悦色每家门店还能排着6、7位年轻人等着喝上一杯“新茶饮”，其之于中国茶文化的品牌价值还有着更多被挖掘的可能性。