娃哈哈布局线下奶茶店 想在奶茶市场分一杯羹

前不久，宗庆后之女宗馥莉新官上任，出任娃哈哈集团总经理一职，并与王力宏解约一事将娃哈哈再次推向风口浪尖。

宗馥莉在接受采访时回应娃哈哈为何不与王力宏续约时，这位娃哈哈品牌公关部部长直言“他年纪大了，有审美疲劳。”对于坊间传言娃哈哈一直和王力宏不离不弃，就是因为宗馥莉的情有独钟，她也趁机“辟谣”——“我不喜欢王力宏，我可以澄清一下。”

而就在前几日，一份名为《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》在网络上流传，表示娃哈哈即将开线下茶饮店。相关消息表明，娃哈哈已在12月正式启动该项目的招商加盟。

据了解，这个项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。法人为宗庆后的娃哈哈商业股份有限公司缴了50万元，占股份比例的25%，《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》中指出，加盟娃哈哈茶饮店的费用约为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容，单杯的价格在10到30元/杯。

布局线下奶茶店，娃哈哈也盯上了这门好生意。不难想象，今年10月份，宗庆后曾出席福布斯全球总裁会议的时候，表示对业绩并不担忧，称有望突破700亿大关。

娃哈哈入场，预示着新式茶饮的火爆。2019年，奈雪の茶、喜茶等品牌门店相继扩张，全国新增奶茶企业超过2万家，奶茶市场迎来了饱和时期，日子也并不好过。相比之下，其他一些名不见经传的小品牌都相继退出市场，生意也越来越不好。

以“童年回忆”为产品亮点，丰富组合“AD、奶、果、冰、热、爽、芝”等七大系列产品约50个单品，推出特色AD钙奶、乳酸爽歪歪、知识营养快线三大爆款；店面上，采用了时尚的网红风格，塑造年轻人的“打卡圣地”，并且分为创业店、标准店以及旗舰店三种规格。

宗庆后42岁开始创业，也在《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》的附录了署名寄语，称这是娃哈哈第三次创业，希望每一个合作伙伴都能实现自我价值和社会价值。宗庆后也在所有人都疑惑娃哈哈未来的走向时，选择了第三次创业——线下奶茶店。

除了娃哈哈外，蒙牛今年也开始布局奶茶行业。蒙牛今年在南京开了第一家奶茶店“南小贝”，以优质奶源为主打元素，将好喝、健康、亲民等特点备受消费者喜爱。

还有一些诸如王老吉、大白兔等也相继入局奶茶店，想要在奶茶市场分一杯羹，一些一度能成为网红，娃哈哈的加入自然也无可厚非。

我国奶茶市场容量已经达到千亿级别，奶茶日渐成为人们日常刚需。而且90后和00后等年轻消费主力军逐渐成为奶茶消费群体。

以暴利著称的奶茶行业如今竞争明显，而32年的娃哈哈现在入局，会有多大的造梦空间，我们大可拭目以待。