跨界挑战者来袭 2020年新茶饮行业将加速洗牌

2019年除了扩张外，喜茶在忙着拓展边界，推出咖啡饮品进军新的领域、成立业务涉及动漫设计/玩具设计的全资科技公司，喜茶CTO陈霈霖还曾透露有做社交的打算。而奈雪在“修炼内功”之外则与旺旺等推出联名款饮品、联名快闪店、人造肉产品，玩转跨界营销。此外，奈雪还推出了“奈雪酒屋”、“奈雪梦工厂”等业态，进行新的尝试。

在喜茶、奈雪坐稳新式茶饮头部品牌“宝座”的同时，新的“挑战者”也在向这两家行业佼佼者发起进攻。

2019年4月，乐乐茶宣布完成了由祥峰投资中国基金、致君水滴、普思资本、众海投资、如川投资等投资的2亿人民币Pre-A轮融资，凭借该轮融资的支持，乐乐茶2019年在北京多个商场开店，还在上海推出千坪大店，与喜茶、奈雪对垒。

而对于新式茶饮品牌来讲，更大的挑战来自于越来越多的“跨界者”。

2019年3月底，那些成功把茶卖给年轻人的新式茶饮，又琢磨着如何把咖啡卖给那些前来喝茶的年轻人。3月22日，喜茶咖啡正式在四家门店上线。奈雪的茶也有大咖鸳鸯、大咖柠檬、大咖橙子等咖啡茶饮，茶饮品牌CoCo都可也有着数十种咖啡饮品。至此，新式茶饮品牌都有了自己的咖啡饮品，这场跨界也正式开始。

有意思的是，2019年4月，瑞幸在其APP上线了4款“小鹿茶”新品试水，7月8日，瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，正式杀入茶饮市场。9月3日，瑞幸咖啡宣布旗下品牌“小鹿茶”独立运营，还聘请了肖战担任“小鹿茶”品牌形象代言人。除瑞幸外，太平洋咖啡也已开设了旗下新系列茶饮品牌“太茶”的国内首家独立门店。