奈雪凭什么成为茶饮界首个估值达到60亿元的独角兽?-第2页
更新时间:2019-12-27 11:04:08
来源:互联网整合
摘要:
从2015年底创立至今,4年时间奈雪在40个城市开了400家直营门店,并且已经实现门店整体盈利。去年3月,奈雪完成A+轮投资,成为茶饮界首个估值达到60亿元的独角兽。据彭心透露:明年3月,奈雪将在美国开出首店。
奈雪希望,人们在逛街购物想要坐下来休息的时候,除了星巴克之外,还能想到第二个选择。
奈雪门店选址,一般在购物中心一楼或者休闲广场上,面积大多超过200平方米。每家店的设计,彭心和赵林都会亲自把关。每家店都由不同设计师设计,因此每家店的风格都不同。不过,奈雪的门店在风格上都有一个共同点,都比较偏向明亮、温暖和时尚,十分适合打卡分享。
奈雪试验了不少新的店型,比如可以抓娃娃的“奈雪的礼物”店,白天喝茶、晚上喝酒的“奈雪的酒吧”,可以边喝酒边听脱口秀的跨界店blablabla.....
今年10月份的时候,一家投资2000万的“奈雪梦工厂”在深圳开业,面积达到1000平方米,装修风格梦幻,开业3天业绩近百万。这家大店创立初衷却却并不以盈利为目的,它承载更多的是品牌展示的作用。赵林强调,梦工厂是个梦想实现的地方。
与在下沉市场开了7000多家店的蜜雪冰城相反,奈雪走上了一条与之迥异的道路。如果说前者打造的是一个超级体量,奈雪正在打造一个超级品牌。