王老吉努力“返老还童” 开咖啡店与年轻人交好-第2页

数据显示，2009-2012年，国内凉茶品类保持16%-18%的高速增长。但是，2016年凉茶市场销售额为561.2亿元，增速仅为4.2%，与2015年的10%相比，增速大大降低。2016年，同仁堂凉茶偃旗息鼓、加多宝裁员停产等消息不绝于耳，也印证了凉茶行业正在面临的颓势。

而与凉茶行业成对比的是植物蛋白饮料的不断增长。2016年，我国植物蛋白饮料的市场规模达1217亿元，2007年只有169亿元。10年间复合增长率达24.51%，高于饮料行业16.02%的平均增长率。其中，椰汁饮料市场规模已经超过200亿元。在椰汁饮料市场，品牌企业总计不足20家，除椰树和椰岛两大品牌占据主流市场，其他品牌椰汁饮料企业规模相对小、布局分散，对于王老吉来说有一定的市场机遇。

除了凉茶行业增长整体放缓外，从2011年商标之争开始，加多宝与王老吉两家凉茶企业开展无数场官司大战，多元化的产品线有利于摆脱王老吉官司缠身的品牌形象。

不过王老吉一路高调猛进的多元化战略，却依旧没能如愿摆脱“凉茶依赖症”，消费者对王老吉的认知依然是是凉茶品牌，在可乐等非凉茶领域，王老吉并不占优势。或许从商品层面，王老吉作为凉茶第一的联想力，可能还需要更强大的营销手段去巩固多元化产品。