王老吉努力“返老还童” 开咖啡店与年轻人交好

王老吉联合美国洛杉矶饮品店品牌Fred Segal，在台北共同打造Fred Segal Cafe复合咖啡厅，手摇咖啡品牌Wang1828。

这家店面积不小，包含购物区、咖啡厅以及新品牌Wang1828的茶饮区。其装修风格也与人们印象中的王老吉迥异，灰色水泥的墙身颇有工业味道，茶饮区安装了彩色的霓虹灯有些夜店风，玻璃门上经典红蓝配色的LOGO很有复古的韵味。

产品包装上完全摒弃之前王老吉“红红火火恍恍惚惚”的风格，而是以而是以新品牌Wang1828以及Fred Segal构成的标志为主视觉，风格简约时尚，更适合年轻人打卡拍照。店内不仅包括有“1828王老吉涼水铺经典系列”、“Wang1828独家系列”与“Wang1828咖啡系列”等饮品，还搭配了蛋糕甜点出售。

可以说这家中西合璧的Fred Segal Cafe茶饮店，无论是空间设计、整体风格还是饮品的包装设计，都全然没有一个近200年历史老品牌的样子。

事实上，王老吉一直在尝试“返老还童”，与年轻人交好。近两年，我们可以看到它开起了线下门店，它第一次签了明星做代言人，现在它甚至卖起了咖啡。

眼看着90后打造的喜茶火遍全球了，王老吉于是决定主动出击，开启自己的线下门店。王老吉在广州开了1828王老吉现泡凉茶，店内目前并无座位区，大概10平方米。

开线下店、不断推出新产品，最直接的原因可能是因为凉茶品类增速整体放缓。而王老吉又面临过度依赖凉茶产品的不利局面，它必须找要到新的增长点。