蓝瓶咖啡计划进军内地 状告蓝樽咖啡“山寨”

尽管被称为“咖啡界Apple”蓝瓶咖啡还没有正式宣布进军中国内地市场，但这家精品连锁咖啡已经为抢夺“名字”而开打了——状告本土咖啡公司“山寨”它。

蓝瓶咖啡提出，蓝樽咖啡在完全相同的咖啡馆经营领域“抢注并使用”众多“BLUE BOTTLE COFFEE”、“蓝瓶图形”等图标，并在经营中“擅自使用原告相关的企业名称和原告的创始人姓名、创业故事等，声称其品牌来自美国”，引人误以为其经营与蓝瓶咖啡有关。

“诉争商标‘The Blue Bottle 蓝樽’完全包含了原告主品牌‘BLUE BOTTLE’及其中文翻译’蓝樽’。”蓝瓶咖啡声言，诉争商标的注册侵犯了原告在先的“BLUE BOTTLE COFFEE”、“蓝瓶咖啡”商号权。

蓝瓶咖啡继续表示，在商标评审阶段，原告虽主张在先权利，但并未提出在先著作权侵权的主张，被告超越审理范围，作出不侵犯在先著作权的认定，存在事实认定错误和程序错误，本案无效裁定“应被撤销”。

根据判决书，被告则指出：“蓝瓶咖啡不享有在先权利，也无证据证明其享有合法在先权利。”第一，“BLUE BOTTLE”与“蓝瓶”之间不具有一一对应关系，一直以来，第三人一直与“蓝樽”搭配使用。第二，原告也不享有作品著作权，诉争商标设计简单，并不构成作品。另外，在诉争商标申请日以前，原告在中国大陆使用的商标不具有一定影响力......最终，法院根据2001年《商标法》第三十一条、第四十一条第一款、第十五条的规定，驳回原告蓝瓶咖啡有限责任公司的诉讼请求。

尽管在商标大战上没有取胜，但是谁也不能否认，不断增长的中国内地咖啡市场对蓝瓶咖啡带来的吸引力。截至目前，蓝瓶咖啡在美国拥有50多家咖啡馆，并已在亚洲市场的日本和韩国开店。

今年早些时候，蓝瓶咖啡还曾在台湾地区市场以快闪店形式试水。不过，这家蓝瓶咖啡的“礼品快闪店”并不卖现磨咖啡，不提供堂食，只销售包装咖啡豆、罐装冷萃咖啡等商品，还售卖联名工具箱、限定背包、马克杯等周边衍生品。该快闪店在今年1月开出，按计划运营至今年7月底结束。

据台湾当地媒体报道，该店关闭后，蓝瓶咖啡“在台湾也不会有下一个点位布局”。有业内人士在接受台媒采访时表示，蓝瓶在日本、韩国皆有据点，且拥有真正能放松、品尝咖啡的店面，未来若蓝瓶评估在台湾发展，也应该会找好代理商，并采街边店模式。