布局预包装食品和伴手礼 四喜卵蜜从线下反攻线上

卵蜜是四喜时光旗下子品牌，王静怡认为：食品领域的一个趋势在于短保食品的流行，由于消费者对食品的总体需求趋于健康化，以及整体消费周期的缩短，对短保质期的食品需求也会提升。卵蜜是一个新兴烘焙品牌，主打鸡蛋蜂蜜蛋糕这一品类，产品不添加任何防腐成分。

据介绍，卵蜜蛋糕共有4种口味，除了因为季节限定下架的红龙果，还有“椰香奶黄”、“巧克力榴莲”和“芒果咸蛋黄”口味，一天限量300个。日式插画风的包装盒也很Q，上面贴心地带了个指导食用的小标签。小鸟logo配上四喜时光品牌名，背景是花草涂鸦，素雅大气，好吃的粉丝们表示很喜欢。

作为现烤蛋糕，卵蜜的目标用户是年轻的美食爱好者，因此店铺选址均在S级的 shopping mall。在创始人王静怡看来，商场租金虽高，但线下流量足够大，在早期获客成本更低。另一方面，此类商场与目标客群的匹配度高，选址有利于品牌辨识度。

卵蜜所有的蛋糕在中央厨房完成半加工，然后在门店烘烤，因为是短保产品，所以现烤现售，保证新鲜。8月首家店开业，门店只有 20 平左右，但坪效超过 9000 元，而且随着冬季到来，营业额有望进一步增长。卵蜜的第一家店，就有消费者排队的现象。王静怡告诉我们，厨房面积有限，所以每天只卖 300 个蛋糕，并不是饥饿营销。未来门店面积稍大一些，厨房面积达到 20 平，产量就可以翻倍。

烘焙是个千亿级的市场，过去十年一直稳步增长。虽然整体规模大，但是人均消费仍处于较低水平，对比美国和日本市场，中国人均消费额仅为其十分之一，且行业分散不集中，市场份额最大的企业占比也小于5%。

说到烘焙品牌，很多人会想到 85°C和面包新语，但卵蜜不想做集合式的烘焙店。卵蜜的产品研发思路是 SPU 做减法，即做爆款。目前门店只有这一款爆浆鸡蛋蜂蜜蛋糕，售价49元，有 6 种不同的口味。王静怡也很清楚，做单品爆款生命力不够，烘焙行业产品同质化非常严重，需要产品迭代创新的能力。卵蜜选择了时装类的迭代方式：全部下架上新。比如今年只卖爆浆蜂蜜蛋糕，8-12个月后下架，推出新的爆品。