麦当劳推出圣诞周边 不仅兜售快餐还售卖快乐

为迎接圣诞季的到来，麦当劳出了一套很暖的圣诞周边，看完每一件都想拥有，这次麦当劳卖周边并非不务正业，而是“不误正业”，我发现麦当劳这次专门建立了一个线上商店专门售卖周边产品。

从线上商店的页面来看，这次麦当劳的圣诞周边主要分为三大类别——节日款、服饰和配饰，具体包括时尚T恤、外套、帽子、雨伞、帆布袋等。每一款设计都融入了麦当劳的logo和产品的元素，看上去确实很“麦当劳”。

在颜色运用上，这些周边主要以麦当劳的品牌色——红色、黄色为主颜色，其次搭配圣诞色系——绿色、白色，让麦当劳品牌和圣诞节碰撞出强烈的化学效应，给人营造极具冲击力的视觉效应。

而在具体设计方面，麦当劳也融入了关于麦当劳汉堡、薯条、汉堡表层的芝麻粒、麦当劳开心乐园餐的经典微笑元素，也就有了我们所看到的汉堡伞、麦当劳冬季毛线帽、芝麻元素袜子、巨无霸和麦旋风元素的笔记本、麦当劳logo图案杯子等。

结合目前线上商店的销售情况，巨无霸包、薯条休闲套装等已经显示“售罄”，麦当劳的圣诞周边卖得并不便宜，最贵的一件圣诞毛衣价值65美元，折算成人民币大约是457元，但最终的销售却取得的良好反响，足见这套周边的设计深受大众的喜爱。

对于麦当劳而言，出周边早已不是首次试水。还记得在今年的大暑上，麦当劳就曾经借势大暑这个独特的节气，为薯条定制了“暑气”满满的节日营销。麦当劳不仅打造一整套大暑专属周边，更是配合推出“大暑日免费续大薯”的营销噱头活动，以此拉动麦当劳夏日薯条的销售。

虽然麦当劳这些周边功能并没有什么独特，无论是大暑周边还是圣诞周边，不外乎是休闲服饰和配饰，可以说是品牌界常见的周边。但是在麦当劳品牌光环效应加持下，就成了麦当劳最具影响力的周边。麦当劳这次不少周边出现售罄，印证了限定营销为品牌带来的巨大的传播效应。

我们知道，一直以来麦当劳都在以玩具营销方式践行“食玩”的理念，让麦当劳成了名副其实的“玩具大工厂。  说到卖玩具麦当劳可以说是“得心应手”，从最开始围绕麦当劳叔叔、大鸟姐姐、奶昔大哥和汉堡神偷四小福的形象，推出自家的特色玩具。

到后来涉猎不同领域频频玩跨界，比如联合小黄人、line friends、Hello Kitty等IP推出联名玩具，借助强大的IP效应为麦当劳玩具增加关注度和吸引力，不断为消费者创造更多欢笑更多欢乐奇趣。

麦当劳不止在兜售快餐食物，更是在售卖快乐。  

麦当劳通过打造融入快乐内涵的生活化周边，助力麦当劳品牌从原本的餐饮领域，更好地跨界到玩具、时尚、文具等领域，打通品牌与消费者生活、娱乐的边界，实现更多的品牌交集。以用卖玩具、周边的名义传递品牌的快乐文化元素，带着用户一起体验麦当劳的快乐文化。最终与消费者产生“快乐”精神的共鸣，加强消费者与麦当劳的品牌联系。