巧克力巨头Godiva计划全球新开2000家咖啡店-第2页

同时，在产品包装上也花了不少心思，不同节日会推出不同的创意礼盒。比如曾在美国推出的一款“俄罗斯套娃”概念的圣诞巧克力礼盒，一套“盒中盒”的设计解决了三个人的送礼问题，目的是鼓励消费者乐于分享。

2009 年，Godiva在美国推出了超市线产品，2015年销售额便达到7.92 亿美元，成为世界上最畅销的高端巧克力之一。2017年，Godiva全球营收超过10亿美元。

按照Godiva母公司的计划，到2021年全球将达到27亿美元的营收；到2024 年，Godiva的营收将是2018年的5倍。与此同时，Godiva 还计划扩大销售渠道以拉动增长，提升目前仅2%的包装巧克力市场份额。

Godiva需要面临的现实是，整个亚太地区人口占据全球的一半，但巧克力市场却只占10%。中国人均巧克力消费量为 0.2 千克，仅为美国的1/20，日本的1/10。因此Godiva选择开拓咖啡市场，为消费者提供更多样的选择未尝不是好事。