巧克力巨头Godiva计划全球新开2000家咖啡店

巧克力巨头Godiva最早起源于比利时布鲁塞尔，由巧克力大师Joseph Draps 于1926年创办，至今已有超过90年的历史。Godiva作为比利时皇室御用的巧克力品牌，被称为巧克力中的劳斯莱斯。1966年，Godiva打入美国市场开出第一家海外门店后，如今在全球已有超过1000家专门店和专柜，成为家喻户晓的高端巧克力品牌。

2009年，Godiva开始进军中国市场，并在上海港汇广场开出国内首家专门店，截至目前在全国已经开了约120多家门店， Godiva不断向中国消费者普及高端巧克力的概念。中国是Godiva的第三大市场，未来有望成为最大市场，其中上海和北京两个城市的销售额已占中国整体销售额的一半。

既然已占领了如此大的巧克力市场份额，不容小觑的咖啡市场也同样吸引了Godiva。向咖啡店的方向发展或许是Godiva的一个机会，对于讲究味觉体验的巧克力爱好者来说，也是另一种有欧亚生活方式的选择。

Godiva近日官方宣布了两个新的未来计划：一个是未来6年内计划在全球新开2000家咖啡店；另一个截至2022年成为一个价值20亿美元的品牌。

与其他咖啡连锁品牌相比，Godiva作为咖啡行业领域的新手，2000家新店的扩张计划规模并不小。比如，星巴克全球有2.9万家店，中国市场3600 家；Costa全球3800家店，中国市场450家。TA们也都有各自未来几年全球扩张数千家门店的计划。

此外，在高端巧克力品牌中，Godiva算是营销做得比较高调的，去年还为宣传巧克力新品系列在上海兴业太古汇举办了一个巧克力体验展。从巧克力创新文化出发，打造一场集合品牌视觉、产品体验的场景化营销，向消费者传达品牌质感与心意。