卡通IP怎么玩？太茶用“太小喵”俘获少女心

搜索太茶微信公众号，头像是一只有特点的“猫女”，点开文章才发现，这只猫叫“太小喵”，是太茶打造的一个卡通IP。

选择一个卡通形象，作为门店IP的品牌不少，但往往感觉“没什么用”，原因在于很多IP浮于表面，并不能和产品深度结合，从而增加品牌势能。

太茶对“太小喵”的打造，不只是一个IP，而有人设在里面的，且这人设和消费者的直接触点——产品融合在一起。

太茶店产品分为9大系列，除了常规的奶茶之外，开发了以太小喵的情绪为招牌的嗷嗷柚脾气茶（氮气茶）、喵喵仙女茶（无咖啡因）以及怪咖系列，从产品创意，整体上跳出了目前市场上现有的产品框架。

比如喵喵仙女茶系列，杯套上是一只咪咪笑的太小喵，传达出有仙气≠仙女病的产品主张；气呼呼柚脾气系列，则用了撇嘴的太小喵头像，有脾气≠坏脾气；怪咖系列配合鬼脸太小喵，告诉消费者爱搞怪≠搞破坏……

每一种产品都由太小喵来表达饱满的情绪，从而让年轻人对号入座，一杯茶里有我的态度，符合我的情绪。

而年轻人的情绪多么善变啊，一言不合，喵的喝一杯，消费频次的提升自然在情理之中。

先来看一则数据：《2017年中国宠物行业白皮书》统计显示，我国有近4千万只宠物猫，全球排名第二，相当于每10个年轻人中，就有2人在养猫。

猫生性倔强自我，不摇尾乞怜、巴结讨好。年轻人爱养猫究其深源，还是因为猫和人的交往方式，更加符合他们所期待的人与人之间的交往方式，是当代年轻人生活态度的自我投射。

“在做太茶品牌规划的前期，我观察到年轻人有一个特点，自我的感觉大于一切，我喜欢你我就关注，我不喜欢你就不理你，时下年轻人的这种性格和猫不谋而合，这就是太小喵诞生的原因。”太平洋咖啡品牌总监简欲静说。