君太商城“网红角” 乐乐茶与喜茶上演“门店对垒”

12月6日，新式茶饮代表品牌乐乐茶西单店正式开业。乐乐茶联合创始人宋欢平在该门店开业前两天发朋友圈公布了新店即将开业的消息，强调这家门店开在了“原某烘焙品牌业绩最高的铺子”，并表示“这是在北京烘焙圈子历史上有很多故事的铺子”，反映了“北京烘焙高地的变化”。

事实上，这家店铺一直是西单商圈的流量地标并且近十年来也一直是烘焙品牌在此开店，从最开始的85度C到后来的原麦山丘再到如今的乐乐茶，这些品牌都曾在扩张发展市场的关键时刻在此开过门店，并且开在这里的门店也往往会成为该品牌流量最大的门店或者业绩最好的门店，并且由于该店铺位置的独特优势，开在这里的门店往往也会引起大量的消费者排队的情况，这里一直是展示品牌流量和吸引力的窗口，也因此成为君太商城众多店铺中租金的高地。君太商城方面表示，这个位置一直是君太商城为网红品牌预留的位置，足见该店铺的流量优势。

除了乐乐茶接替了原麦山丘在“网红角”开店以外，此次乐乐茶新店还有一个看点备受关注，在乐乐茶西单店的旁边就是另一新式茶饮头部品牌喜茶。喜茶与乐乐茶目前同样是活跃在新式茶饮市场的连锁品牌，二者也先后获得过多轮融资，并且在产品结构、定位风格方面相似度很高，二者之间的竞争关系自然不言而喻，但却从未出现过两个品牌紧挨着开店的情况，因此这次喜茶与乐乐茶在“网红角”的角逐也变得格外受人关注。

12月7日，北京商报记者也实地走访了这个话题度颇高的“网红角”，也发现了二者之间浓浓的火药味。从门店环境来看，乐乐茶要比喜茶高调许多，不仅做了十分醒目的超大门头，门店整体装修十分亮眼，采用了黑白鹅卵石的装修元素，营造出十分吸引眼球的视觉效果。

相比之下喜茶的门头很小，设置在天桥的门也很小，与一边高调扎眼的乐乐茶形成非常鲜明的对比，然而喜茶却将门外天桥石凳全部换成了带有喜茶logo的凳子，似乎想以此来突出自己的存在感。

另外，乐乐茶西单店延续了以往乐乐茶门店的特点，还是在店内设置了茶饮区以及软欧包的烘焙区，而喜茶则是单纯的茶饮门店。有趣的是，这两家门店的内部是相通的，而乐乐茶也把自己的排队区域直接延伸到了喜茶门店的区域，双方在该通道区域均安排了工作人员维持秩序。乐乐茶才开店就与喜茶正面对垒并且带着些许挑衅，让这二者之间的火药味集中在了这个知名的“网红角”。

从宋欢平所说的“北京烘焙高地的变化”不难看出，他意指乐乐茶已经成为继85度C、原麦山丘后的新的“烘焙高地”。这个知名的“网红角”主人的变化也似乎在折射着烘焙市场品牌的更迭以及需求的变化。

据一位知情人士透露，此前原麦山丘占据该店铺多年最终撤店的原因是该店铺昂贵的租金，尽管原麦山丘当时在此的门店仍然能聚集大量的消费者，排队也仍然是常态，但随着更多网红烘焙及茶饮品牌进军西单商圈，对其还是造成了一定的分流，导致该门店无法承担高昂的租金，最终才撤店退出的。

该知情人士直言，“之前的原麦山丘不是不火了，而是不够火，在这个位置开店需要的流量它已经达不到了”。北京商报记者随后也分别就该店铺租金问题询问了乐乐茶已经君太商城方面，双方对此均表示“不方便透露”。