麦当劳在美国市场推出自有服装品牌 部分商品已售罄

在推出包包后，据外媒Evening Standard消息，麦当劳又在美国市场推出自有服装品牌，且从官网消息看有些产品已经被抢光。

近日，快餐业巨头麦当劳推出其首批自有品牌服装，这一系列共20件，灵感来自标志性的麦当劳“M”标记和汉堡等快餐食品，这些服饰被放在刚成立不久的“Golden Arches Unlimited”网店出售，商品数量均有限，且仅在美国市场出售，售价在10-65美元不等。

可以看到，部分商品已售罄。

12月7日，麦当劳在其官方微信宣布与纽约当红华裔设计师Alexander Wang推出2019年度“王”牌限量联名款：“亚历山大王 黑金篮子”、“亚历山大王 黑金M手包”，其中黑金篮子全球限量300只，售价为5888元，12月10日0点起售。

北京青年报记者登录销售平台发现，虽然采取预售模式且要到12月10日零点才开始销售，但是，这款被做成纸袋模样、售价99元的黑金M手包——“堡包”已经获得了471人的推荐。而限量300只、售价5888元的黑金篮子——“菜篮子”也获得了368人的推荐。

麦当劳官方称，“堡包”及“菜篮子”由麦当劳与著名华裔设计师亚历山大·王（Alexander Wang）联名推出。据麦当劳官方旗舰店介绍，“堡包”以杜邦纸材质呈现，设计灵感来源于麦当劳外卖袋，印有白色alexanderwang字样。而“菜篮子”则以黑色仿藤编为主要工艺，手柄以羊皮制成，行李牌上还印有专属的限量编码。

亚历山大·王（Alexander Wang）是美国新锐设计师，不仅拥有自命名品牌，还在2012年被巴黎世家（Balenciaga）任命为品牌新任创意总监。

事实上，国内与知名设计师或品牌推出联名款并非麦当劳首创。在今年7月，星巴克与爱马仕旗下品牌推出两款限量甄选月饼礼盒，每款售价1380元。作为跨界的常规操作，麦当劳此前也曾经推出故宫联名款的故宫毯、与周大福合作的M纯金吊坠以及与优衣库联名T恤等。

这些产品都在麦当劳新成立的“Golden Arches Unlimited”网店出售，且除了上述产品外，还有帽子、袜子、雨伞等。

2015年，麦当劳就以“巨无霸”为主题推出过衣服、床单、墙纸等生活产品，甚至在瑞典斯德哥尔摩专门搞了个“McWalk”时装秀。

2016年，澳大利亚麦当劳与当地时尚品牌We Are Handsome联手设计了一个睡衣系列。

2017年，麦当劳为了庆祝“全球外送日”，于是和UberEATS合作搞了个周边系列叫“麦乐送大礼包”，专门卖衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等。

近些年，这些快餐品牌都在尝试卖薯条汉堡之外挖掘更大的品牌力，肯德基、必胜客都有不少行动。品牌IP化越来越受欢迎，这些品牌也越来越敢玩了。