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麦当劳在美国市场推出自有服装品牌 部分商品已售罄

摘要:

在推出包包后,据外媒EveningStandard消息,麦当劳又在美国市场推出自有服装品牌,且从官网消息看有些产品已经被抢光。

在推出包包后,据外媒Evening Standard消息,麦当劳又在美国市场推出自有服装品牌,且从官网消息看有些产品已经被抢光。

近日,快餐业巨头麦当劳推出其首批自有品牌服装,这一系列共20件,灵感来自标志性的麦当劳“M”标记和汉堡等快餐食品,这些服饰被放在刚成立不久的“Golden Arches Unlimited”网店出售,商品数量均有限,且仅在美国市场出售,售价在10-65美元不等。

可以看到,部分商品已售罄。

麦当劳在美国市场推出自有服装品牌 部分商品已售罄

12月7日,麦当劳在其官方微信宣布与纽约当红华裔设计师Alexander Wang推出2019年度“王”牌限量联名款:“亚历山大王 黑金篮子”、“亚历山大王 黑金M手包”,其中黑金篮子全球限量300只,售价为5888元,12月10日0点起售。

北京青年报记者登录销售平台发现,虽然采取预售模式且要到12月10日零点才开始销售,但是,这款被做成纸袋模样、售价99元的黑金M手包——“堡包”已经获得了471人的推荐。而限量300只、售价5888元的黑金篮子——“菜篮子”也获得了368人的推荐。

麦当劳官方称,“堡包”及“菜篮子”由麦当劳与著名华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)联名推出。据麦当劳官方旗舰店介绍,“堡包”以杜邦纸材质呈现,设计灵感来源于麦当劳外卖袋,印有白色alexanderwang字样。而“菜篮子”则以黑色仿藤编为主要工艺,手柄以羊皮制成,行李牌上还印有专属的限量编码。

亚历山大·王(Alexander Wang)是美国新锐设计师,不仅拥有自命名品牌,还在2012年被巴黎世家(Balenciaga)任命为品牌新任创意总监。

麦当劳在美国市场推出自有服装品牌 部分商品已售罄

事实上,国内与知名设计师或品牌推出联名款并非麦当劳首创。在今年7月,星巴克与爱马仕旗下品牌推出两款限量甄选月饼礼盒,每款售价1380元。作为跨界的常规操作,麦当劳此前也曾经推出故宫联名款的故宫毯、与周大福合作的M纯金吊坠以及与优衣库联名T恤等。

这些产品都在麦当劳新成立的“Golden Arches Unlimited”网店出售,且除了上述产品外,还有帽子、袜子、雨伞等。

2015年,麦当劳就以“巨无霸”为主题推出过衣服、床单、墙纸等生活产品,甚至在瑞典斯德哥尔摩专门搞了个“McWalk”时装秀。

2016年,澳大利亚麦当劳与当地时尚品牌We Are Handsome联手设计了一个睡衣系列。

2017年,麦当劳为了庆祝“全球外送日”,于是和UberEATS合作搞了个周边系列叫“麦乐送大礼包”,专门卖衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等。

近些年,这些快餐品牌都在尝试卖薯条汉堡之外挖掘更大的品牌力,肯德基、必胜客都有不少行动。品牌IP化越来越受欢迎,这些品牌也越来越敢玩了。

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