Pink.Me:把蛋糕马口铁罐子里 用年轻化颠覆烘焙
Pink.Me成立于2016年,品牌定位是“专注于烘焙和食品领域的年轻化颠覆”。铁罐蛋糕是Pink.Me的第一个“年轻化”改造,目前共有13种口味的蛋糕,外观上采用时尚潮流设计,罐身以动物为主题,共有3种包装。蛋糕大小为6寸,价格定为208元。
Pink.Me成立于2016年,品牌定位是“专注于烘焙和食品领域的年轻化颠覆”。铁罐蛋糕是Pink.Me的第一个“年轻化”改造,目前共有13种口味的蛋糕,外观上采用时尚潮流设计,罐身以动物为主题,共有3种包装。蛋糕大小为6寸,价格定为208元。
Pink.Me成立于2016年,品牌定位是“专注于烘焙和食品领域的年轻化颠覆”。在零营销成本下,Pink.Me取得了不错的成绩:三天完成了107万的众筹,2016年8月正式上线,首月销售额突破20万,第二个月就实现了盈利,3个月日均订单量85单,净利润突破15万。
郭竞的Pink.Me缘于一个美好的意外。“上海的一个雨夜,电瓶车上一对没有雨衣的情侣,车前挂着一个被雨淋湿的蛋糕,却丝毫影响不了他们的幸福,那个蛋糕也变得好暖。”郭竞想用这种温暖感染更多人。
郭竞把餐厅的业务托管,开始带着团队去法国、韩国、日本学习和研发。创新之路崎岖难行,半年多的研发探索,在历经9600个小时,做出了上千个蛋糕的测试品,才诞生了装在食用级马口铁罐子里的Pink.Me潮牌罐子蛋糕。
从年轻人中来,到年轻人中去。团队的年轻化属性,更懂年轻人群体在想什么,Pink.Me从产品初始设计到外观包装,每个环节都合年轻人口味;设计感很强的潮牌罐子蛋糕,以“做自己”等为主题的外观形象,天然的吸引了年轻群体的目光和认同感,好奇、尝试、口碑传播一气呵成;挖着吃的美味承载用户的祝福和见证,只和重要的人一起分享。每个人的故事都让每一个Pink.Me变得独一无二,不再仅是一个蛋糕。
为了更加突出时尚潮牌的概念,郭竞和其团队在蛋糕宣传照的拍摄上,将蛋糕与超模进行搭配,让时尚和蛋糕完美融合。与传统蛋糕形式相比,这的确又是一次创新和突破,但这并不是Pink.Me暖心蛋糕的核心优势。