麦当劳联名alexanderwang “菜篮子”售价5888元

12月7日，麦当劳宣布将与华裔时尚设计师亚历山大·王（Alexander Wang）推出联名系列，其中包括售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金篮子，售价5888元。目前商品已在天猫上架，12月10日全球开售。

@薄荷糖说，没想到终于有一天我连麦当劳的“汉堡包”也买不起了，这个“汉堡包”不是汉堡，真的只是包。

@麦旋风说，实不相瞒，手包和提篮都让我有点心动，不过99元可以理解，5888元则让我感受到了自己的贫穷。

黑金篮子采用了藤条、皮革、金属等多种材质打造。每个篮子均带有专属编码，全球限量300只，售价5888元，时尚稀有。黑金M手包使用了杜邦™Tyvek®材质呈现牛皮质感，质轻强韧、防水防尘，售价99元，环保摩登。两款单品将于12月10日在麦当劳天猫旗舰店及麦当劳微信小程序正式对外发售。

在此之前，已有不少明星潮人为此次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的照片还登上了微博热搜，时尚博主gogoboi也在微博发布了与Alexander Wang共提“菜篮子”的合影。

麦当劳中国首席市场官须聪表示：“麦当劳一直致力于为顾客带来与众不同的用餐体验。今年我们特别与alexanderwang品牌合作，推出刚好可以放下黑金桶和可乐、当作野餐篮使用的黑金篮子，及灵感源自麦当劳纸袋的黑金M手包。由Alexander Wang 本人主演的短片也将惊喜上线。从美食到时尚单品，在年末为中国消费者带来一场独具个性的‘黑金’体验。”

Alexander Wang表示：“我一直是麦当劳的粉丝——这是一个始终忠于自己使命的品牌，并且十几二十年如一日地保持着自己与流行文化的相关性。在这个别出心裁的项目上与他们合作是一种荣誉。 ”

除了与Alexander Wang跨界联名外，麦当劳还同步建立了一个名为“Golden Arches Unlimited”的网站，用于售卖周边商品。其中包括具有节日气氛的趣味产品，以及冬季服饰和生活用品。网站上的毛衣售价为65美元，毛线帽售价为15美元，与同类商品价格相近。

其实，与其说大品牌在推周边，倒不如说他们在推品牌。以麦当劳为例，日常推出的儿童套餐玩具就是对品牌形象的再塑造，让不少消费者从童年时期就留下美好记忆。

@歌声嘹亮说，大品牌们这些年看似“不务正业”，其实醉翁之意不在酒，已经在与时俱进不断挖掘品牌潜力，开拓新的市场。

@洞察者说，周边产品给品牌和粉丝们营造了一种仪式感，也可以说是形成了一种文化价值，远远超出了周边产品的本身价值。