长沙“特产”茶颜悦色离全国连锁还有多远？

茶颜悦色2014年开始在长沙生根，自走红后，茶颜悦色上了几次热搜，新奇的文案、版权问题、获阿里巴巴融资......数量仅次于喜茶和奈雪。小红书上，关于茶颜悦色的测评已超过一万条，甚至因此出现了“代喝”、“代拍视频”的服务。

茶颜悦色也很争气，在长沙实现了街巷、景区、购物中心、机场店的全面覆盖，在活字店面市之前，茶颜悦色已花式推出过窗口店、概念店、体验店、主题店、阅读空间等。

活字店位于长沙太平四街，复古的空间饱满地展示了活字印刷的前世今生，利用几何体的无限组合展现“活”的精神。

从外观上看，“活字店”更像一栋古建筑，灯光也是选择的暖色调。其中一层为半开放式的点单柜台，和普通门店别无二致。

二层多为艺术装置，利用错落的石砖搭建出座位区。活字印刷文化渗入到游戏互动中，“字墙”则更多是为了让消费者感受过去印刷工匠需要大海捞针般找字的困难。

三层按照历史时间线，展示了雕版印刷到活字印刷、古法造纸到现代造纸的演变，还有独立的演播室播放纪录片，顾客可侧面了解文化、经济、科技的进程。

另外还有简单“印与映”的小游戏，映象馆等休闲区。此中茶颜悦色免费提供明信片，顾客可以在明信片上体会印刷的乐趣。

茶颜悦色开设活字店的背后，是对中式文化一贯的传承。此前的每间店也是以中式为主，砖石桌、圈椅、碉楼、锦鲤等作为装饰。

以中式文化为里子，从门店的视觉效果到产品线的拓宽，茶颜悦色构建了一整套的品牌体系，还推出了文创子品牌。