一周不到就卖出1亿份 麦当劳的开心乐园餐到底是个啥？-第2页

最早是星际迷航，贴纸、通讯机、拼图这样一个主题性超强的玩具合辑，不仅轻松俘获小孩子，其需要集齐不同款才算一套完整玩具的设置 ，更让小朋友难能抵御。

尝到甜头的麦当劳，愈发意识到玩具营销背后的利润空间，于是又在1987年加大筹码，找来迪士尼 并建立起史诗般的“抢钱”合作关系，逐渐在玩具中加入美人鱼这些经典角色。很快，在全球市场都无比热门的海底总动员，101斑点狗，狮子王等等，也都一一加入开心乐园餐的队伍里。

孩子们好像着了魔一样，天天围着开心乐园餐转。在美国的一项调查中，40％的2到11岁的孩子要求他们的父母每周至少带他们去一次麦当劳，15％的学龄前儿童则每天都嚷着要去。

这还没完，1996年麦当劳又掀起另一轮玩具狂潮，推出玩具的时间不仅不再拘泥于六一儿童节，还加入了“Teenie Beanie Baby” 玩具，也正是这款小毛绒玩具，激发了90年代最受欢迎的收藏品热潮。

大小儿童似乎都一下子失去了理智，活动还未结束，很多店铺的存货就已经被抢爆。一周不到，麦当劳就售出了大约1亿份开心乐园餐。  几乎每个月都更新的玩具，成了孩子们惦记麦当劳的最大理由，有的人甚至为此一天三顿吃麦当劳。

看着这稳赚不亏的生意，梦工厂、福克斯、环球、索尼、华纳兄弟等等公司，都排着队找上门和麦当劳展开合作，而开心乐园餐也被当做麦当劳的一项重要业务认认真真运作起来。

每年15亿只玩具也通过麦当劳全球3.2万家门店往外输出，而麦当劳平均全年营收的20%也来自于开心乐园餐。  开心乐园餐成功取代薯条、巨无霸，成了麦当劳的当家招牌 。

虽然开心乐园餐起初是针对儿童的，但由于此款套餐层出不穷的玩具，再加上其份量比一般的套餐要少，所以也吸引了喜爱收集玩具、以及奔着“健康”噱头的大儿童。

开心乐园餐曾给许多80后、90后留下难忘的童年回忆，有的人用麦当劳的玩具堆满了电视柜，有的人每次都要看送的什么玩具再决定是否要点麦当劳，有的过生日或者重要的聚会都会点上一份开心乐园餐，然后高兴好一阵子…

今年迎来开心乐园餐的40周年，麦当劳摩拳擦掌来了一系列大动作，不仅在全球超过90个国家推出特别限量版开心乐园餐，带着汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐、Hello Kitty等40年来最受欢迎的玩具一一回归。

还找来老搭档巴黎TBWA，出了一支细腻感人的宣传片，用轻松温柔的镜头语言唤醒80、90的童年回忆，将开心乐园餐送回他们的日常生活之中。麦当劳试图通过情怀营销，唤醒80、90后的童年记忆，并以此串起麦当劳和80、90后、以及他们的孩子之间的断层。