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一周不到就卖出1亿份 麦当劳的开心乐园餐到底是个啥?-第2页

摘要:

自1979年推出以来,红色盒子外面印着笑脸,里面装着牛奶、薯条、汉堡加玩具的开心乐园餐,已经成为好几代麦当劳儿童共有的童年记忆。巅峰的时候,全球每年平均卖出10亿份开心乐园餐,也撑起了麦当劳20%的营收,这个全球都熟知的经典红盒子,到底是怎么成为麦当劳的摇钱树的呢?

最早是星际迷航,贴纸、通讯机、拼图这样一个主题性超强的玩具合辑,不仅轻松俘获小孩子,其需要集齐不同款才算一套完整玩具的设置 ,更让小朋友难能抵御。

一周不到就卖出1亿份 麦当劳的开心乐园餐到底是个啥?

尝到甜头的麦当劳,愈发意识到玩具营销背后的利润空间,于是又在1987年加大筹码,找来迪士尼 并建立起史诗般的“抢钱”合作关系,逐渐在玩具中加入美人鱼这些经典角色。很快,在全球市场都无比热门的海底总动员,101斑点狗,狮子王等等,也都一一加入开心乐园餐的队伍里。

孩子们好像着了魔一样,天天围着开心乐园餐转。在美国的一项调查中,40%的2到11岁的孩子要求他们的父母每周至少带他们去一次麦当劳,15%的学龄前儿童则每天都嚷着要去。

这还没完,1996年麦当劳又掀起另一轮玩具狂潮,推出玩具的时间不仅不再拘泥于六一儿童节,还加入了“Teenie Beanie Baby” 玩具,也正是这款小毛绒玩具,激发了90年代最受欢迎的收藏品热潮。

大小儿童似乎都一下子失去了理智,活动还未结束,很多店铺的存货就已经被抢爆。一周不到,麦当劳就售出了大约1亿份开心乐园餐。  几乎每个月都更新的玩具,成了孩子们惦记麦当劳的最大理由,有的人甚至为此一天三顿吃麦当劳。

看着这稳赚不亏的生意,梦工厂、福克斯、环球、索尼、华纳兄弟等等公司,都排着队找上门和麦当劳展开合作,而开心乐园餐也被当做麦当劳的一项重要业务认认真真运作起来。

一周不到就卖出1亿份 麦当劳的开心乐园餐到底是个啥?

每年15亿只玩具也通过麦当劳全球3.2万家门店往外输出,而麦当劳平均全年营收的20%也来自于开心乐园餐。  开心乐园餐成功取代薯条、巨无霸,成了麦当劳的当家招牌 。

虽然开心乐园餐起初是针对儿童的,但由于此款套餐层出不穷的玩具,再加上其份量比一般的套餐要少,所以也吸引了喜爱收集玩具、以及奔着“健康”噱头的大儿童。

开心乐园餐曾给许多80后、90后留下难忘的童年回忆,有的人用麦当劳的玩具堆满了电视柜,有的人每次都要看送的什么玩具再决定是否要点麦当劳,有的过生日或者重要的聚会都会点上一份开心乐园餐,然后高兴好一阵子…

今年迎来开心乐园餐的40周年,麦当劳摩拳擦掌来了一系列大动作,不仅在全球超过90个国家推出特别限量版开心乐园餐,带着汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐、Hello Kitty等40年来最受欢迎的玩具一一回归。

还找来老搭档巴黎TBWA,出了一支细腻感人的宣传片,用轻松温柔的镜头语言唤醒80、90的童年回忆,将开心乐园餐送回他们的日常生活之中。麦当劳试图通过情怀营销,唤醒80、90后的童年记忆,并以此串起麦当劳和80、90后、以及他们的孩子之间的断层。

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