一周不到就卖出1亿份 麦当劳的开心乐园餐到底是个啥？

自1979年推出以来，红色盒子外面印着笑脸，里面装着牛奶、薯条、汉堡加玩具的开心乐园餐，已经成为好几代麦当劳儿童共有的童年记忆 。巅峰的时候，全球每年平均卖出10亿份开心乐园餐，也撑起了麦当劳20%的营收，这个全球都熟知的经典红盒子，到底是怎么成为麦当劳的摇钱树的呢？

麦当劳在建立初期，就曾邀请孩子们给自己发送一封电子邮件，并在邮件中详细告知他们最喜欢的菜单、最喜欢的书籍和最喜欢的运动队等等，以此来展开针对性营销。

开心乐园餐最早源于1970年，危地马拉麦当劳经营者Yolanda Fernández de Cofiño夫妇研发的“罗纳德菜单”，这份菜单包含一个汉堡包、一份小薯条、一个雪糕新地，解决了很多宝妈给孩子吃什么的千古难题。

这个概念引来长期为麦当劳服务的广告代理商Bob Bernstein的注意，虽然套餐的份量满足了宝妈们，但没有满足到小朋友。最后Bob在给儿子买早餐时用的纸盒中得到灵感：为什么不把这些吃的一起装到盒子里，然后让小朋友带着拆开礼物的兴奋感 去吃一份快餐呢？

无疑，这个灵感将开心乐园餐提升了一个新高度，1979年，这个带着微笑的红色神秘餐盒装着香喷喷的美食，带着拆盒的刺激与猎奇感，成为当时孩子们的快乐源泉。

让开心乐园餐圈粉全球大小儿童的另一个关键，则是玩具魔力 。起初的开心乐园餐其实也有附赠免费玩具，但仅限于小钱包和橡皮擦这些毫无吸引力的小玩意。但是不久后，麦当劳好像如有神助忽然开了窍一样，开始尝试和电影、动画、游戏跨界。