高管离职股东清仓 全聚德路在何方？-第2页

或许是为了挽回业绩，全聚德于2014年以定向增发方式募集资金3.50亿元，用于全聚德三元金星熟食车间建设项目、全聚德仿膳食品生产基地建设项目、全聚德中央厨房建设项目、全聚德前门店二期工程建设项目、全聚德上海武宁路店及华东区域总部建设项目、全聚德“京点食品”网点建设项目。

但是时隔五年，全聚德的募投项目并未如约实施。截至2019年6月30日，全聚德仅投入1010.81万元用于全聚德仿膳食品生产基地建设项目，且目前并未实现效益。其余募投项目都已陆续搁置或终止。而剩余的募资也未得到充分利用，均“躺在”银行账户里。

自从业绩下滑以来，全聚德也曾试图提振业绩，却屡屡以失败告终。持续下滑的业绩或许在一定程度上也让股东心生忧虑，有了“逃离”的念头。

全聚德公告显示，2018年12月14日至2019年6月13日，位列全聚德前十大股东的IDG资本共减持全聚德股份503.11万股，减持金额约为6233.90万元，减持均价约为12.39元/股。

作为北京烤鸭“第一股”的全聚德，依靠传统“老字号”的口碑式营销恐怕无法为品牌增加生命力。想要扭转业绩下滑颓势，重回甚至超越业绩巅峰年代，全聚德或许亟待转型，寻找新的盈利模式。