茶百道进入全国扩张阶段 新开门店278家

2008年，成都温江二中附近，茶百道第一家门店正式起航。20平米的外带店，依靠产品品质和选址优势，在那个消费者对奶茶要求还很初级的时代，生意做得顺风顺水。

第二年，茶百道注册商标，开出5家加盟店。3年后，加盟店数量突破50家。随后几年，做加盟监管、冷链运输、培训管理等基础的体系建设。

2016年，茶百道的门店数量突破100家，伴随着新茶饮的如火如荼，眼看着喜茶奈雪势如破竹。茶百道的品牌意识开始觉醒，定位升级迫在眉睫。因为地处成都，饮茶文化浓郁，中式风格盛行，茶百道把slogan定为：鲜果与中国茶，希望打造一个民国风的中式茶饮店。

定位确定后，又为自己找到了蓝色作为主色调。配合室内原木材料的使用，设计出全新的VI形象。

但没想到，这次升级有许多待提升的bug。首先，这个鲜艳的蓝色因为材质的使用原因很“娇嫩”，不能吹风、不能淋雨、不能日晒，否则褪色老化得特别快。其次，原木材料在店内的大量使用，在施工中多有不便，很多效果难以呈现。

最头疼的是，蓝色和原木的结合构成了一种厚重的、地域化明显的风格，不仅与彼时大火的北欧风、INS风背道而驰，而且走出成都之后，这种地方风格的普适性、认知度大打折扣。

茶百道很快意识到这一点，第二次升级迅速提到日程，目标将本土化和时尚化相结合，打造轻快简约风格。

一只贱萌的熊猫成了茶百道的新形象，名字叫丁丁猫，用四川话讲出来相当顺溜。

为什么选择熊猫，汪红学表示：“熊猫是四川的代表，而熊猫又是全国、全球人民都知道的一种国宝动物，认知度很高。”2018年9月，以丁丁猫为IP，为白色为主题色，以简约为装修风格，茶百道第一家升级试验店正式开业。开业活动3天，日均出杯量1500杯。截止到目前，这家店维持在日出杯950杯的成绩。