以甜甜圈挂耳咖啡闻名 时萃咖啡完成近千万元天使轮融资

便捷精品咖啡品牌时萃SECRE近日完成近千万元天使轮融资，本轮领投方为远望资本，老股东跟投。今年5月时萃SECRE曾获数百万种子轮融资，投资方为摩拜单车联合创始人夏一平。

时萃SECRE第一款产品以创新甜甜圈挂耳咖啡切入市场，给用户一个兼具仪式感和便捷性的选择。在创始人范若愚看来，咖啡是具备“成瘾性”特征的垂直品类，因此老客的复购非常重要，除了做增长，更适合用户端的深度运营，因此相比其他即饮咖啡品牌，时萃SECRE会在用户运营有所差别。

时萃SECRE起步于自营的小程序，公司很注重数据驱动，因此从创业开始会做全链条的用户生命周期管理，从进入小程序-注册-下单-促活-微信推送-推荐裂变等各个环节，都会有设计和管理。

品牌的天猫店也于本月开通，届时电商的会员也会进一步打通。用户管理的效果反映在用户的复购：公司提供月、季度和年度的订阅制会员选择，用户从一开始的单次购买慢慢趋于购买为更长期的会员，据了解，当前季度会员的复购率超过35%，总用户量超过 5 万人。

时萃SECRE的另一个不同之处在于产品研发和供应链管理。

联合创始人兼 CPO 李恒业有11年咖啡从业经验，是COE卓越杯国际评委，团队也有完整的咖啡研发和品控团队，因此相比纯 OEM 的品牌，时萃SECRE在产品研发和供应链端深度参与，由自己采购生豆和研发设计产品，再和四家不同的工厂合作完成生产。这样做的好处是，让价格和产能更可控，在新品研发的时候，也可以有更大的自由度。

范若愚告诉我们，时萃SECRE想做的是全品类的便捷式精品咖啡产品，而挂耳品类既能触达小白用户，也能触达相对重度的咖啡用户。

对于有喝咖啡习惯的用户来说，除了便捷性，价格的敏感度会更高，因此新品方面，时萃SECRE将推出性价比更高的袋装精品即溶咖啡粉（SECRE咖啡乐萃包），单包的价格在 3-4 元，适合日常饮用，新品将于12月底上线。

关于投资逻辑，远望资本创始合伙人江平表示，远望资本特别擅长并持续关注“大数据+行业”的机会，此次投资新消费赛道，除了对咖啡市场和创新产品的认可，更是看好时萃SECRE团队在大数据和技术驱动运营上的优势。