传统茶叶结合草本 Tea Plays用中国茶打开欧洲市场-第2页

任思怡表示，Tea Plays 针对的不是传统茶客，因此产品重点不在于几百年的古树茶，多少年的发酵工艺。产品的核心在于年轻、好玩、环保。外观设计上，用糖纸把茶包裹成糖果的形状，用新奇有趣的包装吸引消费者。目前每个盒子几颗装，一颗单价6块。不同的场景有不同的组合。未来会是一个叠罐的形式，在办公的场景下，周一到周五每天一种口味。如果想带回家就直接拧下来，像个小糖罐一样装在包里。

Tea Plays 所有概念都是环保的：未来产品都为有机原材料；所有包装的材料可降解；茶包放在盒子内侧，消费者按需使用；叠罐的茶叶喝完后，买纸袋包装的补充装续满罐子。

通过产品和社群打造出品牌后，Tea Plays 会深入个性化市场，研发一些茶饮周边的智能硬件。团队透露，有便携式智能制茶设备，也有大健康架构下的可穿戴产品，可以让用户根据自己的体质和喜好自己调配配方。

除了国外的C端市场，国内方面 Tea Plays 也会与B端合作以活动的形式进行品牌推广。任思怡表示，非常同意品牌要有线下体验，但是不认为连锁经营是品牌线下体验唯一的模式。团队希望能用共享经济的方式，挑选出各个城市已经做得比较好的非常有个性设计的品牌或创意空间，借他们的流量宣传，尽量把模式做轻。这类公司与 Tea Plays 的目标消费群体高度重合，都是易于接受新事物的年轻人。每期活动内容都不同，但目的都是为了挖掘年轻人的自我内心并打造社群。

比如， Tea Plays 将开展的一个艺术冥想活动，分为图案填色、绘制图案、装点自己的小物件三期内容。这个冥想活动可以使人进入放空状态，在生活节奏紧张的今天有助于放松身心、舒缓压力。Tea Plays 希望给年轻消费者传递一种品牌内核，即 Tea Plays 关注年轻人及他们的生活方式，其品牌和产品与年轻人当下关注的事情相融合，Tea Plays 就是为年轻人存在。

在餐厅外面看到 Tea Plays 的标志，可以知道里面有卖 Tea Plays 的茶，还有年轻人关注的有意义的、有趣的活动可以参加。任思怡认为，这也是 Tea Plays 区别于其他中国茶品牌最大的区别。Tea Plays 不单单只卖产品，还卖品牌的精神。消费者可能不是因为喜欢茶而买 Tea Plays，而是认同品牌的内核，包括好玩、国际化、社会责任感、对女性精神内心的关注。消费者虽然不爱喝茶，但是爱和它自拍，消费者此时消费的其实是 Tea Plays 这个品牌。