传统茶叶结合草本 Tea Plays用中国茶打开欧洲市场

任思怡从西班牙的ESADE商学院和荷兰的鹿特丹管理学院毕业后，与德国一家机械制造公司签了到2052年的终身合同。因热爱喝茶，业余时间举办了几次茶话会，却发现有几个有意思的现象：首先，不仅中国人爱喝茶，世界各地的草本文化都很丰富；其次，中国的年轻人似乎不那么爱喝茶了。中国的茶产业还停留在非常传统的模式中，铁罐、紫砂、原材料，都是传统古板的概念。因此，便成立了茶品牌 Tea Plays ，想把好玩、国际化这两点融入到年轻人的茶文化中。

任思怡表示，当前亚洲咖啡文化正鼎盛，其实是受西方主流文化影响。但是回看欧美市场，却发现茶正在强势抬头。基于这个发展趋势，Tea Plays的发展策略为，先从欧美切入做C端市场，到2020年形成品牌后再回到国内市场。

任思怡认为，从草本的发源地中国来做草本品牌，是一件特别有说服力的事情。团队算不上中国最懂茶的人，但是茶话会上的一张中国脸，就能让欧美消费者产生信任感。在欧美市场做茶品牌，是借了中国草本文化的“东风”，因而在团队背景上具有非常大的优势。

Tea Plays 定位于19-35岁的年轻女性消费者。目前团队已经设计出4款产品，都为传统茶叶与草本的结合。其中一款 good morning，以云南的滇红茶为主，添加了金盏菊和薄荷叶，提神醒脑，适合上午饮用。原材料来自国内各个茶商，如另一款人参乌龙，人参来自长白山，乌龙为台湾的高山乌龙。任思怡告诉36氪，想要打开欧洲市场，出口要求非常高。现在 Tea Plays 已经与一家全有机的茶叶供应商签署了战略合作，下一批的产品都将是有机的。