专注高端袋泡茶 殷小茶让年轻人用更喜欢的方式喝茶

中国的茶叶消费市场巨大，但长期面临所谓“有品类无品牌”的困境。在创始人殷小俊看来，目前的窘境，一方面是由于中国茶长期小农的生产方式，既没有统一的标准，也没有工业化的生产力，而消费端的需求也没有直达生产端倒逼产业垂直整合，因此很难推动独立茶品牌的形成，消费者对茶叶的好坏判断仍然建立在产地上。

成立于2019年的殷小茶，面向国内年轻的消费者，尝试做存量市场的升级，创立高端袋泡茶品牌，用年轻人更喜欢的方式，吸引年轻人喝茶，突破国内茶饮领域的瓶颈。

因为袋泡茶的生产和消费方式相对标准化，更具便捷性，符合年轻人消费习惯，而且立顿的袋泡茶已经教育了市场，解决了便利的问题，但价格定位决定其在健康和口感问题上，仍有升级空间，所以殷小茶要做的是“存量改造升级”。

年轻化从包装可以一眼看出来，殷小茶用了金字塔型的茶袋包装，这种比三角茶包成本要高出一倍多，茶包可以立在杯中。

殷小俊称，包装和材质可以让消费对品质有直观的感受，在品牌心智占领方面这些成本都是值得的；从品质上来看，殷小茶的茶叶不是拼配，都是原叶茶，而且绝大多数选材来自古树茶，覆盖6大类的茶叶，冲泡时的耐泡度更高，且味蕾的物质变化更丰富。

殷小俊告诉记者，品质是殷小茶特别看重的一个方面，但在营销时不会特别强调生产的细节，而是会侧重健康的概念，茶作为健康饮品，0卡0脂0糖，很适合年轻人日常饮用，至于茶文化，会在包装、文案方面慢慢引导。