周黑鸭跨界卖口红 食品为何总爱联名美妆？-第2页

对于与周黑鸭跨界合作的市场前景，该负责人也十分看好。“周黑鸭作为国内具有代表意义的国民品牌，在中国本土市场上拥有很大的影响力，这将是谜尚进一步融入本土市场、提升品牌认知度和影响力的一次契机。未来，谜尚也会致力于与更多的品牌建立更多样化的合作方式，为中国消费者带来更多的惊喜和新体验。”

事实上，来自湖北武汉的鸭肉零食制造品牌周黑鸭，通过销售卤制鸭类副产品，在中国，尤其是年轻一代中知名度较高。近年来，食品与美妆跨界联名的风刮得尤其大，吸引来周黑鸭也想分一杯羹。

2018年，周黑鸭就与御泥坊联名推出了“小辣吻咬唇膏”，让消费者们惊讶“还能这么玩的吗”。该口红系列共有三个色号，被网友戏称“麻辣”、“中辣”、“微辣”。此外产品造型也与众不同，只需要把口红放到嘴边， 用嘴唇抿一下就完成了口红妆容。不过，当时的跨界合作并没有溅起多大的水花，消费者调侃：“吃了你家鸭脖就能马上拥有烈焰红唇，还要什么口红？”。可能是听到了群众的呼唤，周黑鸭这次就来了一整套“火辣少女特供”彩妆套盒。

近年，食品品牌跨界美妆行业已经不是罕事，其中不乏一些“画风清奇”的操作。

此前，旺旺就与自然堂合作推出了气垫BB霜和面膜，将大家小时候爱吃的雪饼设计成气垫，据说气垫的大小还和雪饼一样。“国民奶糖”大白兔也和国货护肤品牌美加净联名除了一款“大白兔唇膏”，其包装、味道、膏体颜色都像极了大白兔奶糖，消费者们大呼“童年的味道”。

在饮料行业，哇哈哈也不甘落后推出了“史上最营养”的彩妆盘，产品配色保持了旗下销售王牌产品营养快线的形状和色调，看上去就像是画画用的颜料盘，视觉冲击很强。可口可乐和菲诗小铺也推出了彩妆产品，包括气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇釉和染唇液，产品外观设计也是采用了可口可乐的经典配色和logo，产品选色也是日常好搭配的橘色系和红色系。“夏日好搭档”六神花露水还联合RIO推出了一款限量版鸡尾酒，连味道都是清爽的花露水味。此外，泸州老窖和气味图书馆也合作推出过泸州老窖？顽味定制款香水，福临门则和阿芙出过卸妆油。

食品为何如此热衷跨界美妆产品？不难看出，联名玩花样的确能帮助品牌打破固有形象，呈现多样化的趣味性，让年轻一代消费者的好感度上涨，为品牌赚得话题声量。而部分年轻消费者在购物过程中追求有新鲜感的产品，即使熟谙品牌的这些营销套路，也愿意为这份不可思议的“脑洞”买单。