周黑鸭跨界卖口红 食品为何总爱联名美妆？

中国著名鸭类熟卤制品连锁品牌周黑鸭与韩国化妆品品牌Missha联名推出限定彩妆套盒。该套盒包括口红，眼影和气垫BB霜。整个系列都以大家熟悉的周黑鸭的品牌logo主色——黄色为主色调，所有产品包装上都印有可爱化的周黑鸭形象。但与周黑鸭的“麻辣”不同，该化妆品系列似乎更加具有“可爱少女”的味道。

许多消费者担心周黑鸭只是将联名彩妆当作营销噱头，联名产品质量下乘;更担心和彩妆八竿子打不着的周黑鸭，会推出一些类似“死亡芭比粉”口红、“被打”色眼影等。可是，此次彩妆不论包装设计还是色调选择目前来看都受到了消费者好评。不少消费者评论表示“买买买!”“麻辣还是甜辣？”“辣嘴吗？”，赚得不少话题量。

跨界营销的最终目标，自然是双方品牌的双赢，达到“1+1>2”的营销效果。对此，谜尚品牌相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“跨界合作，是为了给消费者带来更多样化、更有新意、更有活力的品牌及产品体验。跨界合作是一种迎合当下趋势，品牌在和消费者互动上的不断尝试和创新。”。

为什么选择与谜尚“画风不太一样”的周黑鸭，该负责人则称，此次合作是谜尚致力于站在潮流前端，积极与年轻人产生共鸣的表现，“洞察现在的95后年轻女孩，她们更自我、自信，对于新事物接受度高、追求新奇好玩的事物，她们‘爱美’也‘爱吃’，精致妆容和香辣口味看起来不搭，却都是她们的最爱。以这次美妆和美食的‘意想不到’跨界，鼓励她们勇敢去做最美最快乐的自己，是谜尚这次和周黑鸭跨界合作的共同目的。”