茶颜悦色有钱了！开了间四层楼的活字印刷文化超大店

今天，在长沙，“财大气粗”的茶颜悦色开了间多达四层楼的超大店，以中国古今以来的印刷术为载体，很好地契合了品牌的内在气质。

大店模式是这些年，大品牌们升级的通行做法。7月份，楽楽茶在上海开出的“制茶乐园”有千平以上。深圳茶饮品牌芭依珊有三家店的面积都很大，其中南岭店有3500平米；星巴克也有不少超大店，东京的烘培工坊达2966平米。在产品之外，通过售卖第三空间的形式，以粘接和拉拢更多年轻消费者。

这家超大店的地址在长沙太平老街，一座古楼，上下四层。与其说是一家茶饮店，更多是一家以茶饮兼容文化的创意空间。其主体是中国的活字印刷文化。通过四层楼的空间表达，顾客可以一边品茶啜饮，一边通览活字印刷的前世今生。在建筑语言上，空间通过几何体与“活”字的组合和变化，来呈现汉字的曼妙。空间内还有有关汉字的游戏和相关周边。

拿星巴克的烘焙工坊和楽楽茶的制茶乐园来说。从一颗咖啡豆、一片茶叶的源头说起，凝聚了阳光、雨露等天地间精华，让一杯饮品有了生命的温度和厚度。

从咖啡、烘豆机，到材质、手工细节，将成品前的工业流程完全展示出来，这种鲜活的既视感，让一杯饮品有了质感，是看得见的精致和品质。

制茶乐园也一样，让涵盖茶叶炒制、烘焙、萃取等多个过程的工艺流程进入门店，而且还现场打出“现制”招牌，例如，仅仅四小时赏味期的“当日炒茶”和“现场煮茶”。这些都在让消费者了解那一杯茶饮存在的意义，而且通过营造出来的仪式感，触发和加深消费者的记忆点。

星巴克和楽楽茶的做法告诉消费者，一杯均价30元左右、看似很贵的饮品，你的购买是值得的，因为不仅仅在于口感与原材料的精选，更有附着在这杯茶饮上的文化附加值。

大店提供的第三空间卖点，填补的是一种心理需求缺口，以空间置换时间，从而来完成品牌对消费者时间的管控。

再回到茶颜的这家新店。正是尝试切换不同主题风格，但主题还是茶颜对中国文化的阐释，跟以前的桃花源等空间，有异曲同工之妙，与其品牌一贯的新式中国风相契合。