超市惊现鹿角巷杯装冲饮奶茶 邱茂庭：说多了都是泪

近日，超市里出现了“鹿角巷”杯装冲饮，但这个“鹿角巷”非彼“鹿角巷”——台湾网红奶茶店，不过，双方无论在外观还是产品口味上都极为相似。

杯状奶茶“鹿角巷”主要有三种口味，分别是黑糖鹿丸牛乳茶、蜜桃乌龙牛乳茶和鹿角出抹牛乳茶。台湾网红“鹿角巷”奶茶店发现，店内也有类似的三款饮品，分别是黑糖鹿丸鲜奶、白桃乌龙和小鹿出抹。

此外，双方产品的名称、商标、包装更是难以区分。以杯装“鹿角巷”的黑糖鹿丸牛乳茶和台湾网红奶茶店“鹿角巷”的黑糖鹿丸鲜奶为例，北京商报记者对比发现，两款产品的商标图案均为鹿头形状，整体色调也是以雾蓝色为主，商标名称也均为“鹿角巷”。

因为两款“鹿角巷”极为相似，很多消费者都把杯装“鹿角巷”误以为是台湾网红“鹿角巷”奶茶店推出的产品。在北京新发地超市，北京商报记者随机采访了几位正在选购“鹿角巷”奶茶的消费者，这些消费者均表示是冲着台湾网红“鹿角巷”奶茶店的名声来选购这款产品的，但并不知道两者没有关系。

与此同时，很多美食博主也在各大网络社交平台上，将杯装“鹿角巷”与台湾网红“鹿角巷”奶茶店的产品进行测评。

杯装冲饮奶茶“鹿角巷”的生产厂家是安徽香飘飘食品有限公司。随后，北京商报记者致电安徽香飘飘食品有限公司，该公司相关负责人表示，杯装“鹿角巷”奶茶是其独立注册生产的，和台湾网红“鹿角巷”奶茶店没有关系。值得注意的是，安徽香飘飘食品有限公司和市场上常见的杯装香飘飘奶茶也没有任何关系。

记者查询发现，仅江苏南京就有108家以“鹿角巷”名义营业的奶茶店，而“鹿角巷”在南京的正牌门店仅2家，真假店比例为1:54。从2018年7月到现在，“鹿角巷”在大陆市场的正牌门店从11家猛增至135家。

在食品产业分析师朱丹蓬看来：“山寨鹿角巷的迅速扩张必然会影响正宗鹿角巷的发展，无论从资本角度还是品牌形象角度，从长远来看这种伤害都是致命的。”

“山寨‘鹿角巷’频繁出现的原因是‘鹿角巷’三个字不是注册商标。事实上，商标问题几乎是所有茶饮品牌壮大的死结，造成这个死结的原因有两个：第一是品牌持有者本身的商标注册意识不够，第二是‘快招’公司的存在。”业内人士称。

所谓“快招”，是快速招商的简称。这种公司特别擅长在短时间内，通过各种手段打造或包装出一个或多个“爆品”，随后进行大规模的宣传招商，收取加盟费或其他费用，短期内就会获得大量收益。

关于商标注册，相关业内人士介绍，注册一个商标流程很简单，但是实际注册成功的可能性不高。首先，如果申报材料出现问题，商标会被不予受理；其次，如果有单位或个人（如快招公司）先提交了商标申请，也有可能因他人注册在先、商标近似、缺乏显著特征等原因被驳回；被驳回后，如果继续准备材料申请，也要消耗创业者较高的时间和精力。所以在企业发展初期，因为不确定品牌的发展情况，很多商家并不重视商标的注册。

目前，邱茂庭提交以“鹿角巷”的商标注册申请已经在公示环节，所谓公式环节是指在收到国家知识产权局的商标注册申请受理书的7-12月内的这段时间。这意味着，邱茂庭的“鹿角巷”商标权还未受到法律保护，因此，“鹿角巷”到底归谁所有，还没有定论。